微熱山丘5 個經營細節!不強打廣告,品牌如何還能長銷不墜 ... | 微熱山丘行銷
一顆來自台灣的鳳梨酥,象徵最質樸溫暖的人情味,微熱山丘歷經10年光陰,至今在日本、香港、新加坡等地持續發燒,是什麼樣的品牌魅力讓他們銷量與人氣常年持續不墜?一顆來自台灣的鳳梨酥,象徵最質樸溫暖的人情味,微熱山丘歷經10年光陰,至今在日本、香港、新加坡等地持續發燒,是什麼樣的品牌魅力讓他們銷量與人氣常年持續不墜?2008年金融海嘯過後,台灣的市場一片狼藉,許多企業損失慘重,但也有些新興品牌開始反思我們生活中所追求的本質到底是什麼,於是他們選擇回到與土地連結的初衷,打造出純粹、以人為本的經典產品,其中最...
一顆來自台灣的鳳梨酥,象徵最質樸溫暖的人情味,微熱山丘歷經 10 年光陰,至今在日本、香港、新加坡等地持續發燒,是什麼樣的品牌魅力讓他們銷量與人氣常年持續不墜?
一顆來自台灣的鳳梨酥,象徵最質樸溫暖的人情味,微熱山丘歷經 10 年光陰,至今在日本、香港、新加坡等地持續發燒,是什麼樣的品牌魅力讓他們銷量與人氣常年持續不墜?
2008 年金融海嘯過後,台灣的市場一片狼藉,許多企業損失慘重,但也有些新興品牌開始反思我們生活中所追求的本質到底是什麼,於是他們選擇回到與土地連結的初衷,打造出純粹、以人為本的經典產品,其中最具有代表性之一是微熱山丘,這來自南投 139 縣道三合院旁的鳳梨酥品牌,已經成為台灣最炙手可熱的傳統糕點。
微熱山丘「南投三合院」門市,如今已是 139 道上的熱門景點。
圖片來源/微熱山丘
1. 用「鄉下人的熱情」串起的土地連結他們不打廣告、不花預算行銷,只有奉行最基本的待客之道:茶飲與招待自家糕點,這是創辦人許銘仁先生口中的 「鄉下人的熱情」,招牌鳳梨酥是用牛皮紙盒裝起,沒有任何多餘的裝飾花紋,微熱山丘看似是一個不多著墨在設計的台灣品牌,但其中設計的概念卻處處可見,無論是服務、企業識別和產品包裝,都有著一貫的美學,原來這一切都與許銘仁的初心有關。
「我們最開始只是想用台灣的水果做糕點,它就是一個很單純的在鄉下、在南投的三合院裡,跟農業相關的品牌,那時我們說這品牌,並不像城市裡或是刻意做出來的東西,我們希望整體觀感包括產品包裝與行銷方式等,不外乎就是要讓人家知道這跟土地有很深的連結。」
微熱山丘「南投三合院」門市。
圖片來源/微熱山丘
微熱山丘「南投三合院」門市。
圖片來源/微熱山丘
2. 體現家鄉的童趣 logo,對簡單生活的嚮往許銘仁指著微熱山丘的 logo,那是一幅孩子騎腳踏車的畫,像用蠟筆勾勒出的線條展現了些許童趣,象徵了微熱山丘親切又溫暖的品牌形象,那正是代表著家鄉。
微熱山丘的品牌 logo 是一幅「孩子騎腳踏車的畫」,以簡單線條展現童趣,也勾勒出對簡單生活的嚮往。