上半年國內OTA市場交易額超7000億,攜程占55.7% | ota市場
2019年上半年在線旅遊市場交易額超7000億:2018年大陸旅遊人次超過58億,旅遊市場規模達到5.97萬億,旅遊市場對於線上OTA的需求潛力巨大。2019年上半年大陸在線旅遊交易額超過7000億元,占線上旅遊消費額的近70%。一超多強競爭格局趨於穩定:在BAT的支持下,中國在線旅遊市場呈現出攜程一家獨大,飛豬、同程藝龍及美團旅行多強並立的競爭格局。2019年上半年攜程占在線旅遊交易額的55.7%,超過其他所有平台之和。此外,美團旅行及飛豬分別在酒店及交通票務上發力迅猛,市場份額不斷提升。次均消費不足500元的用戶占比超60%,升級潛力大...
2019年上半年在線旅遊市場交易額超7000億:2018年大陸旅遊人次超過58億,旅遊市場規模達到5.97萬億,旅遊市場對於線上OTA的需求潛力巨大。2019年上半年大陸在線旅遊交易額超過7000億元,占線上旅遊消費額的近70%。
一超多強競爭格局趨於穩定:在BAT的支持下,中國在線旅遊市場呈現出攜程一家獨大,飛豬、同程藝龍及美團旅行多強並立的競爭格局。2019年上半年攜程占在線旅遊交易額的55.7%,超過其他所有平台之和。此外,美團旅行及飛豬分別在酒店及交通票務上發力迅猛,市場份額不斷提升。
次均消費不足500元的用戶占比超60%,升級潛力大:80後及90後已成為中國在線旅遊的主要用戶群體,但目前OTA用戶的消費金額較低,隨著年輕用戶收入的不斷提升,OTA用戶消費升級潛力將進一步釋放。
一.中國在線旅遊行業發展概況
1.中國旅遊市場規模近六萬億,年旅遊人次超58億
2.2018年,OTA市場交易額突破1.2萬億,同比指長21.5%
3.2019年6月,OTA用戶規模近1.5億,三四線城市成為重要增量市場
受過高等教育的中高收入群體,為目前OTA的主力用戶管道及產品下沉成為推動增量市場的關鍵所在。這主要體現在以下四個方面:
收入水平不斷提高。2018年中國中等收入群體人數超過12億,隨著經濟的不斷發展,中等收入群體還將持續擴大。 線上旅遊產品不斷豐富。除了傳統的住宿、交通、門票等產品外,OTA預訂產品不斷豐冨,如旅遊租車、包車、旅遊保臉、旅遊金融等。 管道下層,滲透率不斷提升。三線以下城市,房價較低、生活成本低,居民可支配收入不斷增加,隨著在線旅遊管道下層,用戶滲透率還將持續提高。 高學歷群體擴大。2018年大陸擁有本科學歷(包含成人教育)的用戶達到7952.8萬,高學歷用戶貢獻了OTA絕大多數的交易額,未來高學歷人數規模還將持續擴大。二.中國在線旅遊市場競爭格局分析
1.BAT仍然是影響OTA行業競爭格局的重要力量
2.借助微信生態,同程藝龍月活用戶規模超一億,排名榜首