2019 旅遊訂房平台產業趨勢&挑戰:流量、產品、資本戰略 ... | ota市場
旅遊訂房產業已發展將近二十年,隨著各種集團併購與共享經濟平台的加入,面臨許多趨勢與挑戰,在深入探討之前,首先必須瞭解此龐大產業中的重要玩家有哪些?此生態系統非常複雜,為了讓脈絡更清晰,先簡單以一個使用者的Userjourney將主要的產業架構劃分如下:旅遊訂房產業生態系(製圖參考:https://stryber.com/online-travel-non-stop-growth[1])以上圖架構延伸進入正題,以下將分析旅遊訂房產業當前面臨的趨勢與挑戰,以三大脈絡和大家深入淺出地介紹:流量、產品、資本戰略。從上圖生態系可以看得出來,在白熱化的競爭中,漁翁得...
旅遊訂房產業已發展將近二十年,隨著各種集團併購與共享經濟平台的加入,面臨許多趨勢與挑戰,在深入探討之前,首先必須瞭解此龐大產業中的重要玩家有哪些?此生態系統非常複雜,為了讓脈絡更清晰,先簡單以一個使用者的 User journey 將主要的產業架構劃分如下:
旅遊訂房產業生態系 (製圖參考:https://stryber.com/online-travel-non-stop-growth[1])以上圖架構延伸進入正題,以下將分析旅遊訂房產業當前面臨的趨勢與挑戰,以三大脈絡和大家深入淺出地介紹:流量、產品、資本戰略。
從上圖生態系可以看得出來,在白熱化的競爭中,漁翁得利最大受益者其實是 Google,OTA 一直都是 Google 廣告的最大金主, 根據 2016年 Skift Research analysis[2],Google 從旅遊產業的一年廣告營收近 122 億美元!一半是來自於四大業主:Booking Holdings、Expedia、TripAdvisor 和 Airbnb。
但是,近年來 OTA 開始對在 Google 投放廣告心懷芥蒂,...
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