傳遞記憶與感動,網路爆夯「小時光麵館」的幕後推手 | 小時光麵館文案
「栗子蛋糕」其實不是蛋糕,「心碎的滋味」嘗起來又是何種味道?這些全是統一肉燥麵在網路微電影「小時光麵館[1]」裡頭玩的創意料理,顛覆許多人對這個老字號品牌的想像!「網路廣告電影化」已成為最新的網路影音廣告趨勢,統一肉燥麵年初推出一系列「小時光麵館」微電影廣告,初期只在網路影音頻道播放,造成不小迴響,創下雙週點擊破百萬記錄。日前YouTube公佈2015年第1季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,統一麵小時光麵館更拿下第二名。成功抓住閱聽者目光的祕訣是什麼?「小時光麵館」製作團隊、聯旭廣告創意長游明仁點出,...
「栗子蛋糕」其實不是蛋糕,「心碎的滋味」嘗起來又是何種味道?這些全是統一肉燥麵在網路微電影「小時光麵館[1]」裡頭玩的創意料理,顛覆許多人對這個老字號品牌的想像!
「網路廣告電影化」已成為最新的網路影音廣告趨勢,統一肉燥麵年初推出一系列「小時光麵館」微電影廣告,初期只在網路影音頻道播放,造成不小迴響,創下雙週點擊破百萬記錄。日前YouTube公佈2015年第1季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,統一麵小時光麵館更拿下第二名。
成功抓住閱聽者目光的祕訣是什麼?「小時光麵館」製作團隊、聯旭廣告創意長游明仁點出,故事性是關鍵。
小時光麵館一系列共分為5部微電影,每部廣告3~5分鐘,以一處麵館做為場景發生的舞台,每段故事有各自不同的人物故事,讓統一麵巧妙地穿插其中。
內容亦呼應著統一麵是很多人心中的平民美食,一碗熱呼呼、飄散著家常味道的麵,陪伴許多人一同成長,從求學、工作、和感情等,許多人生的片刻都有統一麵。
每部影片會有一道用統一肉燥麵製作的創意料理,例如,栗子蛋糕在一般人印象中是可口的法式甜點,這道創意料理是以中式油飯為底,上頭鋪疊上Q彈的麵條,外型宛若真的「栗子蛋糕」。至於「心碎的滋味」,看似有點像生菜蝦鬆的翻版。冰鎮後的美生菜、酥脆的統一麵,和以蝦仁、大蒜、西芹等拌炒的佐料合而為一。
單支影片上線兩週,點閱率迅速突破百萬,網友口耳相傳之下,更在三週後跨越200萬點閱率大關。能夠引起廣大迴響,在於5部微電影內容都以溫馨的寫實手法,描述你我生活中曾經或正在發生的故事,彷彿在訴說自己的親身經歷,觸動觀賞者的共鳴。
微電影的成功,甚至也讓廣告的拍攝地點、喀佈貍創意料理居酒屋受到關注,推出期間限定的「快閃店」,真的掛上「小時...