「一碗麵」如何以創意調味、在社群煮沸? | 小時光麵館文案
社群時代,企業該如何做內容行銷?或許透過一碗麵的創意變身、跨平台的多方運用,可窺見一二。「今天要不要點個不一樣的?」麵店老闆問,「我幫你做個『美美獨享』。」影片裡,「小時光麵館」的老闆端出了一個酒杯盛裝的麵點。這道麵點看起來洋派,乍看像極了甜點提拉米蘇,細細一看,原來杯子內是由一層泡麵、一層肉燥、一層蒸蛋,反覆堆疊數層而成。其實,那就是大家熟悉的統一肉燥麵。這是ADK聯旭廣告替統一泡麵操刀的「小時光麵館」廣告。講述一段男孩花心、女孩傷心的愛情故事,麵館老闆為了療癒女孩「美美」受傷的心,做了一道...
社群時代,企業該如何做內容行銷?或許透過一碗麵的創意變身、跨平台的多方運用,可窺見一二。
「今天要不要點個不一樣的?」麵店老闆問,「我幫你做個『美美獨享』。」
影片裡,「小時光麵館」的老闆端出了一個酒杯盛裝的麵點。這道麵點看起來洋派,乍看像極了甜點提拉米蘇,細細一看,原來杯子內是由一層泡麵、一層肉燥、一層蒸蛋,反覆堆疊數層而成。其實,那就是大家熟悉的統一肉燥麵。
這是ADK聯旭廣告替統一泡麵操刀的「小時光麵館」廣告。講述一段男孩花心、女孩傷心的愛情故事,麵館老闆為了療癒女孩「美美」受傷的心,做了一道專屬於她的美食。
以心情故事調味,結合創新吃法的影片,不僅博得廣大網友共鳴,也讓人眼睛為之一亮:原來心碎滋味人人懂,而且泡麵還可以這麼吃。因而讓這個已處於「不惑之年」的老品牌,有了新的話題與網路聲量。自2015年播出第一季、2016年接力推出第二季後,十支影片加上食譜教學,累積共超過兩千萬的瀏覽量。
到底ADK是怎麼創造2000萬瀏覽量的?
「速食麵的市場因為國人的健康意識抬頭、食安問題影響,加上便利商店的鮮食和外來泡麵入侵,這十年來整個泡麵市場規模其實是往下走,」ADK聯旭廣告客戶群總監游佳華分析。
面對這樣的市場環境,要替統一麵做行銷的困難之處就在於:一是口味經典又不能調整的情況下,該如何突破;第二,傳播世代的改變、媒介的多頻,該怎麼去善用。
ADK聯旭廣告客戶群總監游佳華(左)與創意總監程寶君(右)。(劉國泰攝)
對於行銷人而言,網路時代或許是最好的時代、也是最壞的時代。傳播載具變得多元,不過不變的就是行銷的本質:洞察消費者心理(Consumer Insight)。
游佳華提到,所謂的內容行銷,就是要洞察消費者,他喜歡什麼,我們必須先去理解,然後思考他跟品牌之間有什麼關聯。而以內容為主,這個內容可以讓消費者有共鳴、喜愛、或受吸引,他/她覺得可以被討論,那就可...