行銷道:從「小時光麵館」看內容行銷的3個步驟。 | 小時光麵館文案
許小嚕[1]2016-05-24內容行銷.[2]圖片擷取自:小時光麵館官網小時光麵館[3],一個你很難沒看過的廣告系列,自2015年1月推出第一季3支廣告至今一年多的時間,也已經拍到第10集。除了不變的帥氣大叔老闆外,更讓人驚訝的是一路走來,這個廣告系列絲毫沒有像某些廣告[4]出現虎頭蛇尾甚至是「遭驚」的狀況。但更讓我驚訝的是,這一系列廣告所推廣的產品之一,正是那碗許多人從小吃到大的統一肉燥麵。當你今天走在超市、量販店或便利超商想買一碗泡麵的時候,有多少可能會挑選那熟悉卻不一定顯眼的老朋友?而對於這個熟識的味道,你還存在...
圖片擷取自:小時光麵館官網
小時光麵館[3],一個你很難沒看過的廣告系列,自2015年1月推出第一季3支廣告至今一年多的時間,也已經拍到第10集。除了不變的帥氣大叔老闆外,更讓人驚訝的是一路走來,這個廣告系列絲毫沒有像某些廣告[4]出現虎頭蛇尾甚至是「遭驚」的狀況。
但更讓我驚訝的是,這一系列廣告所推廣的產品之一,正是那碗許多人從小吃到大的統一肉燥麵。當你今天走在超市、量販店或便利超商想買一碗泡麵的時候,有多少可能會挑選那熟悉卻不一定顯眼的老朋友?而對於這個熟識的味道,你還存在著多少激情?更別說,當花雕酒都入泡麵的時候,一碗只包含油料包(油蔥還很容易卡住)跟粉包的「普通泡麵」,除了便宜之外,你還能說出多少的優點。
懷念大概是多數人對於「統一肉燥麵」唯一的感想,或許伴隨著好吃但也沒特別好吃之類的評比。
就我來說,「統一肉燥麵」是一種童年的記憶。小時候有時會陪我娘去上班,公司一位大叔教會我一種統一肉燥麵的獨特吃法──乾拌吃。就像吃科學麵一樣,先把麵身打碎,接著將粉料跟油包一起倒進去瘋狂的搖晃,讓每一個乾麵身都沾滿粉料跟油蔥。對我來說,這就是我記憶裡的「統一肉燥麵」食譜。
「小時光麵館」便是透過品牌、消費者跟產品三個環節,以深層的內容行銷思維來完成產品行銷廣告。當一碗「統一肉燥麵」都能玩到如此,你是否還陷在自己的產品過於普通當中呢?
三個環節,架構出「小時光麵館」的內容策略。「統一麵」所面臨的問題,也是今日相當多中小企業都會遇見的問題,差別在於它有一個富爸爸。分析這一件產品,嚴格上來說或許具有相當的市場佔有率,但市場成長已經很難說充滿希望,勉強說起來就是一個食之無味、棄之可惜的「Cash Cow」,無論對於統一還是消費者來說,應該都是如此。
然而,「Cash Cow」的旁邊就是「Super Star」,只要嘗試著提高這件產品的市場成長,那麼也有相當大可能成為一個起死回生的明星商品。而落實的作法,就是依靠行銷推廣。
將內容行銷用於廣告,早不是什麼新鮮事,今天沒拍幾部微電影廣告,出去還不敢說自己開的是知名企業。然而,多數人一般都將內容行銷侷限於「說一個故事」以及讓消費者也...