【電農的機會與挑戰2】農產電商平臺協助小農行銷! | 農產品銷售平台
首頁豐年雜誌封面故事【電農的機會與挑戰2】農產電商平臺 協助小農行銷![3][2][1]各式各樣的農產品,如今在農產電商平臺上都能一鍵買得到。文/李盈瑩 圖片提供/行政院農業委員會國際處、台灣好農農產電商作為一條連結生產者與消費者的橋梁,要如何一方面替消費者把關品質,又能為生產者掌握市場脈動、成功將產品推出去,考驗的是電商平臺靈活的行銷策略與成熟的物流體系。疫情之下的農產宅經濟2020年春節期間,疫情為全世界投下了震撼彈。農委會2月初召開「因應武漢肺炎疫情活絡農產品網購市場研商會議」,緊急研擬各項措施。當...
農產電商作為一條連結生產者與消費者的橋梁,要如何一方面替消費者把關品質,又能為生產者掌握市場脈動、成功將產品推出去,考驗的是電商平臺靈活的行銷策略與成熟的物流體系。
疫情之下的農產宅經濟2020年春節期間,疫情為全世界投下了震撼彈。農委會2月初召開「因應武漢肺炎疫情活絡農產品網購市場研商會議」,緊急研擬各項措施。當時正逢鳳梨釋迦產季,其外銷訂單中國就占了97%,由於外銷受阻,農委會轉而將目標受眾鎖定國內市場,透過記者會媒合農戶與各大農產電商,成功將鳳梨釋迦推展至消費端,不僅電商通路頻頻缺貨,還創下歷年來最高價格。
緊接著是2月底上線的「農產嘉年華」,集結國內72家農產電商平臺,搭配滿額贈送購物金、農遊券等促銷活動,合力創下全年度高達12億的銷售佳績,以及逾百萬人次的來客量。依農委會國際處副處長林志鴻觀察,去年非實體店面零售業,包含網路電商、網路直銷、郵購等通路,整體營業額高達3,200億,年增率為12%,揭示了宅經濟的盛行趨勢;而疫情之下的電商活絡,也帶動了原先並未經營農產電商的企業跨足到農產領域,去年底「東森購物」併購「熊媽媽買菜網」即為一例。
2020年「農產嘉年華」共72家電商,總銷售十大排行分別為:水果、舒肥雞、石斑魚、毛豆、水餃、滴雞精、雞腿排、雞塊、白米、鱸魚。由此幾乎能夠瞥見近年來農產電商的消費趨勢,一是養生與健身風氣蔚為風潮,加上去年起始的疫情衝擊,民眾對於營養價值高、能提高抵...
文/李盈瑩 圖片提供/行政院農業委員會國際處、台灣好農