農產品網路上架,創造永不停頓的商機(農委會) | 農產品銷售平台
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文圖/國際處劉婉君 壹、前言 近年來國人對於消費安全優質農產品的需求大幅增加,繁忙的生活中該如何輕鬆選購安全優質的國產農產品,農產品電子商務(或是一般所稱農產品網路購物)似乎是一種不錯的新選擇。 電子商務已成為忙碌現代人的新興購物管道,購買的商品五花八門,從3C產品、美妝服飾至農產食品,甚至是生鮮農產品。電子商務平臺可概分為綜合型電子商務平臺(如PChome、momo購物、Yahoo等,經營方式如同實體通路的大賣場或百貨公司)及垂直型電子商務平臺(即實體通路的專賣店),本篇將以...
![農產品網路上架,創造永不停頓的商機(農委會)](http://pix4.agoda.net/hotelimages/759/759858/759858_15071509580032321527.jpg?s=800x)
文圖/國際處劉婉君
壹、前言
近年來國人對於消費安全優質農產品的需求大幅增加,繁忙的生活中該如何輕鬆選購安全優質的國產農產品,農產品電子商務(或是一般所稱農產品網路購物)似乎是一種不錯的新選擇。
電子商務已成為忙碌現代人的新興購物管道,購買的商品五花八門,從3C產品、美妝服飾至農產食品,甚至是生鮮農產品。電子商務平臺可概分為綜合型電子商務平臺(如PChome、momo購物、Yahoo等,經營方式如同實體通路的大賣場或百貨公司)及垂直型電子商務平臺(即實體通路的專賣店),本篇將以農產品(含生鮮、冷凍、加工等)為主要銷售商品的垂直型電子商務平臺簡稱為「農業電商」,並進一步介紹。
貳、「農業電商」-線上農產品專賣店,提供消費者多樣購物服務
國內的農業電商粗估超過百家以上(尚不含經營主體為農企業者),每家經營模式不盡相同。多數業者與國內小農合作,藉由敘說小農辛勤耕耘的故事,提供國產優質安全農產品的選購管道;另有部分平臺亦提供農村旅遊、農務體驗活動等服務,值得大家上網瀏覽、購買。農業電商依經營主體類型可分為4類,簡要說明如下註1:
一、農民團體(圖1): 經營者為農漁會或農業類合作社(場),這類型的網站網羅全國農漁會的各項特色商品,如即溶仙草(關西農會)、冷凍毛豆(新市農會)、鬼頭刀魚酥(琉球漁會)等。此外,每年由農委會遴選的優質農漁會百大精品,以及其他國產優質農產品等,皆可在這類型的農業電商平臺購買。
二、農企業: 經營者為農企業,產品多為自行生產或以自有品牌銷售,係為擴大原有的銷售通路,於既有的官網上另架設購物車直接銷售予消費者,但多數網站線上金流不完整,僅能提供消費者貨到付款或轉帳等支付功能。雖然此類農業電商銷售品項有限,但對喜歡該企業特定產品的消費者,亦提供方便的購物選擇(因本類型家數較多,雖納入農業電商範圍,但網站所提供的線上金流服務不完全,屬於電子商務發展中的平臺,在此不作例舉,建議可自行上網搜尋)。
三、實體通路(圖2): ...