航向藍海- 突破價值成本邊界,開創新市場的策略行動 | 藍海觀點
書摘 第一章航向藍海的關鍵要素 「當我演奏時,我感覺就好像進入永恆的美麗世界。」 2008年,在宗教與種族分裂、戰火連天、民不聊生而滿目瘡痍的伊拉克,祖哈爾.蘇丹(ZuhalSultan)有一個夢想,這位年僅17歲的伊拉克鋼琴家想要創立伊拉克第一個國家青年交響樂團,並到國外巡迴演出。然而在伊拉克,受過正統訓練的音樂家或音樂老師屈指可數,品質合格的樂器也寥寥無幾,更不用說過去數百年來的文化裂痕在伊拉克年輕人之間產生隔閡。 要從哪裡開始?透過網路,祖哈爾開始尋找樂團指揮。...
書摘第一章 航向藍海的關鍵要素
「當我演奏時,我感覺就好像進入永恆的美麗世界。」
2008 年,在宗教與種族分裂、戰火連天、民不聊生而滿目瘡痍的伊拉克,祖哈爾.蘇丹(Zuhal Sultan)有一個夢想,這位年僅17 歲的伊拉克鋼琴家想要創立伊拉克第一個國家青年交響樂團,並到國外巡迴演出。然而在伊拉克,受過正統訓練的音樂家或音樂老師屈指可數,品質合格的樂器也寥寥無幾,更不用說過去數百年來的文化裂痕在伊拉克年輕人之間產生隔閡。
要從哪裡開始?透過網路,祖哈爾開始尋找樂團指揮。受過古典音樂訓練的蘇格蘭指揮家保羅.麥卡林登(Paul MacAlindin)有了回應,他決定前來領導伊拉克國家青年交響樂團(National Youth Orchestra of Iraq)。
沒多久保羅就發現,他不只是音樂家,也需要身兼戰略家,因為要以相同的條件跟其他國家青年交響樂團競爭毫無勝算。這個產業競爭非常激烈,向來是由法國、義大利、西班牙、英國等歷史悠久的歐洲青年交響樂團主導。這些交響樂團由高度訓練、擁有絕佳演奏技巧的音樂家組成,此外還廣邀世界級的獨唱家與指揮家客串演出,而且能完美演奏布拉姆斯、貝多芬、蕭邦等大師級作曲家的古典作品。要與眾不同,同時維持低成本,保羅意識到必須突破業界傳統,重新定義國家青年交響樂團。
與其專注在完美的演奏技巧與純熟的音樂火候,伊拉克國家青年交響樂團將注意力放在用音樂治療心靈創傷的力量,跨越敵對民族之間的文化鴻溝,展現伊拉克豐富文化遺產中隱藏的榮耀。為了達到這個目的,保羅減少樂團鑽研完美演奏技巧與歐洲古典音樂複雜曲目的時間,同時省下聘請知名獨奏家或指揮家的費用,大幅降低經營樂團的成本。
取而代之的是,保羅與祖哈爾集結一群年輕音樂家,演奏源自庫德族與阿拉伯人的伊拉克原創音樂,而且演奏的數量...