故事營銷 | 故事行銷定義
出自MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/[1]) 故事營銷就是指在產品[2]相對成熟的階段,在品牌塑造[3]時採用故事的形式註入情感[4],增加品牌[5]的核心文化[6],並在產品[7]營銷[8]的過程當中,通過釋放品牌[9]的核心情感[10]能量,輔以產品[11]的功能性及概念性需求[12],進而打動消費者[13]的心靈,從而保持產品[14]在穩定上升的過程中有爆發性的增長。而成功企業[15]中的品牌聯播與故事營銷效應也有不少相同之處,但企業品牌[16]聯播效應更註重網路企業[17]品牌推廣[18],可把企業[19]以故事的形式聯播到互聯網[20]上,從而讓...
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/[1])故事營銷就是指在產品[2]相對成熟的階段,在品牌塑造[3]時採用故事的形式註入情感[4],增加品牌[5]的核心文化[6],並在產品[7]營銷[8]的過程當中,通過釋放品牌[9]的核心情感[10]能量,輔以產品[11]的功能性及概念性需求[12],進而打動消費者[13]的心靈,從而保持產品[14]在穩定上升的過程中有爆發性的增長。而成功企業[15]中的品牌聯播與故事營銷效應也有不少相同之處,但企業品牌[16]聯播效應更註重網路企業[17]品牌推廣[18],可把企業[19]以故事的形式聯播到互聯網[20]上,從而讓企業做到故事營銷。
據國內外營銷界權威人士的定義[21],“故事營銷”就是指在產品相對成熟的階段,在品牌塑造[22]時採用故事的形式註入情感,增加品牌的核心文化[23],併在產品營銷的過程當中,通過釋放品牌的核心情感能量,輔以產品的功能性及概念性需求[24],進而打動消費者[25]的心靈,從而保持產品在穩定上升的過程中有爆發性的增長。
從這個定義上來看,我們就可以看到故事營銷與其他傳統營銷[26]手段的不同之處,故事營銷主要訴求在於一種情感因數,並將這種情感因數融入到品牌的各項建設和產品的實踐營銷之中。通過這種方式賦予了產品更多的人性化特質和內涵,讓產品超越其本身所屬的物[27]理屬性。
特別是在昂貴的奢侈品[28]身上,故事營銷[29]更是起著非常特殊的作用,因為一個品牌的魅力[30]會營造出一種獨特的氛圍,而這種獨特的氛圍會吸引某一類目標[31]消費群體[32]的關註與共鳴,並鉤起她們的購買欲望[33]。所以,對於奢侈品[34]這一類有著高附加值[35]的產品[36]來說,“講故事”往往就是一種最重要的產品[37]訴求方式之一。
為什麼要做故事營銷永不過期
時間限制被打破,在報紙[38]上發佈的廣告,今天看完明天扔掉,一個月左右可能就消失在這個世界上了。但是,一張放在互聯網[39]上的童年照,到你滿頭白髮的時候也不會變成發黃的老照片。這個時間上的優勢,可以讓品牌[40]一步步在網上構建自己的故事,可以讓故事承...