故事行銷要怎麼做?2022年故事行銷技巧教學 | 故事行銷定義
現今行銷方式百百種,各品牌都知道需要做全方位布局的行銷策略,才有機會在競爭激烈的市場中脫穎而出。若想在最短暫的時間內快速抓住觀眾的眼球,你可以嘗試"故事行銷"來創造出令人印象深刻的內容,提高觀眾對品牌的忠誠度與好奇心。以下文章筆者將介紹故事行銷是甚麼?掌握故事行銷的四大心法,以及故事行銷的成功案例!好的故事行銷能夠讓觀眾引起共鳴,並留下印象/Unsplash故事行銷是什麼?故事行銷(StorytellingMarketing)指的是用敘事性的方式,向你的目標受眾傳遞品牌理念、產品特色等訊息,進而激發觀眾採取行動-轉換。根...
現今行銷方式百百種,各品牌都知道需要做全方位布局的行銷策略,才有機會在競爭激烈的市場中脫穎而出。若想在最短暫的時間內快速抓住觀眾的眼球,你可以嘗試"故事行銷"來創造出令人印象深刻的內容,提高觀眾對品牌的忠誠度與好奇心。以下文章筆者將介紹故事行銷是甚麼?掌握故事行銷的四大心法,以及故事行銷的成功案例!
故事行銷是什麼?故事行銷(Storytelling Marketing)指的是用敘事性的方式,向你的目標受眾傳遞品牌理念、產品特色等訊息,進而激發觀眾採取行動-轉換。根據心理學家杰羅姆·布魯納 (Jerome Bruner)研究顯示,當品牌擁有良好的故事行銷加乘,能夠被觀眾記住的比例是原本的22倍。
2022年故事行銷技巧教學:4大故事行銷方法、成功案例分享 故事行銷法(一):簡短影音現代人接觸到的資訊跟品牌多元,有時候單靠平鋪直敘的文字方式比較難快速留下印象,利用短影音及快節奏的影片剪輯,讓觀眾可以迅速抓到品牌價值及特色。故事行銷案例:大倉酷眼鏡-楊梅店的開幕影片[1],每個場景僅用10秒鐘的劇情編排,就能夠傳遞”高效率配鏡”的亮點,觀眾也在無形之中記住品牌特色。
故事行銷法(二):互動參與在故事行銷的過程中,讓觀眾感受到身歷其境的互動,能夠提高觀眾對於產品的認知與想像層次,進而提升對產品的興趣,與品牌建立更深刻的連結。而虛擬實境VR(Virtual Reality, VR)的存在,就是為了讓觀眾能擁有沉浸式體驗!
故事行銷案例:故宮推出的720°VR走進故宮網站[2],突破地域限制,可以隨時隨地自由參觀國立故宮博物院院區及院內常設展覽,觀看或聆聽精選藏品的深入介紹,即使無法親身蒞臨,也能夠飽覽經典文物。