色彩行銷祕訣6大絕招不能不知 | 色彩與行銷
美國色彩行銷協會的一項調查指出,當一個人遇見另一個人、環境或商品時,會在最初的90秒中,在潛意識中做出意見評判。其中,62%至90%的受訪者同意他們對於周遭事物的直覺判斷,與色彩息息相關。人與商品外觀的重要性早已確立,色彩心理學也成為設計顯學,但色彩不是完全獨立的,是與商品、環境、景氣、文化密切結合的。舉例來說,一個國家如果景氣蕭條,會直接反映在色彩上,出現大量的黑、灰及白,代表消費者對生活情況不佳的憂慮;如果大家都穿很亮、很鮮豔的色彩,代表大家對景氣開始有信心,這是一種情感投射現象。用色彩來做商...
美國色彩行銷協會的一項調查指出,當一個人遇見另一個人、環境或商品時,會在最初的90秒中,在潛意識中做出意見評判。
其中,62%至90%的受訪者同意他們對於周遭事物的直覺判斷,與色彩息息相關。
人與商品外觀的重要性早已確立,色彩心理學也成為設計顯學,但色彩不是完全獨立的,是與商品、環境、景氣、文化密切結合的。
舉例來說,一個國家如果景氣蕭條,會直接反映在色彩上,出現大量的黑、灰及白,代表消費者對生活情況不佳的憂慮;如果大家都穿很亮、很鮮豔的色彩,代表大家對景氣開始有信心,這是一種情感投射現象。
用色彩來做商品設計,不難,這是門檻最低的設計工具。不過,要能創造第二台iPod、第二支SWATCH,卻不容易。根據許多專家與企業案例,可以歸納出6大色彩行銷祕訣。
1>購買情緒打進消費者心裡
「每一種色彩都有正面、負面情緒,端視如何使用讓人感應,」時尚色彩專家黃薇認為,不同顏色在不同商品、環境上,對人腦海裡的潛意識,都會營造出不同意義。
好比說,純黑西裝一方面代表穩重,但同時也帶有嚴肅感;粉紅色是戀愛世界的體現,但過度操作會有幼稚感覺。
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