8成的消費者購物時會注意顏色!Chanel、Starbucks等知名品牌 ... | 色彩與行銷
想創造暢銷商品、偉大的品牌,「顏色」是你從沒注意,卻能創造重大影響的小事。想像一下,你每天常逛的賣場突然把促銷和折價的Sale標籤從紅色和金色,全改成想創造暢銷商品、偉大的品牌,「顏色」是你從沒注意,卻能創造重大影響的小事。想像一下,你每天常逛的賣場突然把促銷和折價的Sale標籤從紅色和金色,全改成黑底白字,你還有興致下手買單嗎?「這產品、包裝、文宣到底該用什麼顏色?」是行銷人特別重視的事,因為顏色會直接影響人們的潛意識,形塑對產品和品牌的第一印象。要是一開始就選擇錯誤,很可能會扭曲公司目標客群的想...
想創造暢銷商品、偉大的品牌,「顏色」是你從沒注意,卻能創造重大影響的小事。想像一下,你每天常逛的賣場突然把促銷和折價的Sale標籤從紅色和金色,全改成
想創造暢銷商品、偉大的品牌,「顏色」是你從沒注意,卻能創造重大影響的小事。想像一下,你每天常逛的賣場突然把促銷和折價的Sale標籤從紅色和金色,全改成黑底白字,你還有興致下手買單嗎?
「這產品、包裝、文宣到底該用什麼顏色?」是行銷人特別重視的事,因為顏色會直接影響人們的潛意識,形塑對產品和品牌的第一印象。要是一開始就選擇錯誤,很可能會扭曲公司目標客群的想法,潛在的顧客就這樣扭頭離開。專門製作資訊圖表的網站 Now Sourcing 新發布的圖表,為你揭開世界領導品牌如何使用色彩,進一步引導消費者的體驗與情緒,可以給行銷人作為用色的參考:
歡樂色調:紅色、橘色、黃色很多人能理解為何大多數餐廳和食品品牌選擇以紅色做設計,紅色能激發強烈情緒,而這也包括他們在乎的:你的食慾。
依據Now Sourcing圖表統計,有16%的頂尖品牌選擇暖色系作為品牌色調,如Pinterest和CocaCola使用紅色,Airbnb、Xiaomi(小米)則使用橘色。橘色同樣能使人感到興奮和快樂,塑造出友善與溫暖的感覺,這和小米為人所知的忠誠「米粉」團,以及、Airbnb的標語「歡迎回家」有一致的品牌思維。
相較之下,黃色更為創新前瞻,帶有自信的感覺,唯一的麻煩是看久會帶來視覺疲乏,但這對於Snapchat來說不是什麼大問題,他主打你閱讀的訊息24小時就會消失,何來的疲乏呢?
和平與大自然:藍色、綠色藍色是值得信賴、安全與可靠的象徵。多用於銀行或者社群網站,強調的是安全,例如:Facebook、IBM等。純淨與和平的意涵也很常與水資源管理做連結,例如:德國濾水品牌Brita。
生意盎然的綠色,在重視環保的如今,成為愛護地球、照顧消費者健康的代表色,因此時常與新鮮食物做連結。例如:Wholefoods、Subway(eat fresh!)等。顏色的深淺也有不同的意涵,深綠有沉穩、知性的印象,如Starbucks;而淺綠充滿生命力,如Spotify。
精緻的力量...