Agency跟In-house的比較-上@ 胖是一時,矮是一世:: 痞客邦 | 廣告agency
當行銷企劃、企劃以前,要先想一下,你要進In-house還是Agency,In-house,就是所謂的品牌端,或是Agency,傳說中的代理商。 這兩個地方當行銷企劃的需求不完全一樣,In-house還會再看產業,又會有更細微的需求, 例如公司B2B或是B2C,適合使用的行銷工具不一定一樣。 這篇文章的In-house舉例,會以我接觸到的產業為主(旅遊、服飾、保健食品)做整理。 In-house中有一塊相當熱門的討論是FMCG,這一塊我沒有碰過所以不熟悉, 在這篇文章就不多做贅述,以免完全誤導、毫無參考價值。 先說In-house跟Agency的比較,給大家參考看看。 ...
當行銷企劃、企劃以前,要先想一下,你要進In-house還是Agency,
In-house,就是所謂的品牌端,或是Agency,傳說中的代理商。
這兩個地方當行銷企劃的需求不完全一樣,In-house還會再看產業,又會有更細微的需求,
例如公司B2B或是B2C,適合使用的行銷工具不一定一樣。
這篇文章的In-house舉例,會以我接觸到的產業為主(旅遊、服飾、保健食品)做整理。
In-house中有一塊相當熱門的討論是FMCG,這一塊我沒有碰過所以不熟悉,
在這篇文章就不多做贅述,以免完全誤導、毫無參考價值。
先說In-house跟Agency的比較,給大家參考看看。
In-house:
品牌端,也就是某間品牌底下工作,行銷企劃要做的通常是實體、網路一手包,
有些比較大的公司會切細點,又分成實體、網路(數位)行銷。
實體會有活動發想與執行、公關活動、實體廣告、異業合作、媒體採購
(實體的話包含報章雜誌、車體廣告、戶外看板、電視、廣播……等等),
數位部份就以線上活動為主,配合實體一起做媒體採購