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在文創產業裡有很特別的寄賣形式,而這種寄賣被區分為兩種形式:一種是創業者把商品拿到符合其設計風格、美學意象的店家裡寄賣。另一種是有店面的創業者會主動去找與他們風格相符的商品來店裡寄賣,也就是「選物」的概念。一般而言,不論創業者有沒有實體店面都會將自己的商品寄賣到其他的通路,然而寄賣的目的真的只是單純為了增加品牌的能見度嗎?文創產業這種常見的寄賣形式是否呼應著台灣文創產業背後隱藏的問題? 寄賣是什麼? 就商品通路的角度來說,寄賣分成兩種常見的通路:1.實體商店、2....
在文創產業裡有很特別的寄賣形式,而這種寄賣被區分為兩種形式:一種是創業者把商品拿到符合其設計風格、美學意象的店家裡寄賣。另一種是有店面的創業者會主動去找與他們風格相符的商品來店裡寄賣,也就是「選物」的概念。一般而言,不論創業者有沒有實體店面都會將自己的商品寄賣到其他的通路,然而寄賣的目的真的只是單純為了增加品牌的能見度嗎?文創產業這種常見的寄賣形式是否呼應著台灣文創產業背後隱藏的問題?
寄賣是什麼?
就商品通路的角度來說,寄賣分成兩種常見的通路:1.實體商店、2.網路平台。
其中實體商店又可區分成幾個不同類型:文創選物店、文創品牌店、餐旅店(如:咖啡店、旅店)以及百貨。寄賣的第一種形式,主要是創業者必須主動去尋找通路,去擴大自己的的社會網絡,來獲取資訊與資源。寄賣場域與商品的連結性及展演性,成為創業者考量的重要因素。有些創業者會認為寄賣場域與商品不是獨立的,場域的氛圍、裝潢設計、以及店家想形塑的風格等對於寄賣者的商品有加強展演的效果,亦或是成為過於突兀或是平淡的裝飾品,都是會互相影響的。
其次,寄賣者以及被寄賣者(指有實體店面的商家)之間會根據商品的銷售而有抽成的協議,因此對於兩者而言,商品的銷售情況也會成為考慮的因素。由此可知,文創產業的寄賣特殊之處在於,除了找到美學意念、設計風格的連結外,同時也存在著經濟因素的考量。
關於寄賣的各種形式
寄賣的第二種形式,一般而言,常常能夠在創業者的店裡看到其他的品牌商品,被放在店裡的一些區域寄賣。有些創業者會主動去尋找風格相近的品牌,這被稱為「選物」。創業者同樣也會根據自己想形塑的風格而去選擇適性的品牌、單品擺在店裡寄賣,同時又能點綴與豐富店裡的擺設。此外除了風格的締造,還有功能上的價值使用,像是在咖啡店裡所使用的杯子、盤子、杯墊等,是店家直接和寄賣者購買,而讓消費者在體驗消費的過程中,受到商品的官感刺激而提高購買的機會。
除了實體店...
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