Booking Holdings (BKNG) 網路旅遊巨頭 | booking holdings
大家在網路上搜尋旅遊資訊的時候,是不是常常看到Booking(BookingHoldings,BKNG-US)、Agoda呢?其實這兩個品牌都是由同一家母公司控股,也就是Bookingholding。從2000年代至今,Bookingholding除了歷經高速成長階段之外,也長期與擁有Trivago(TRVG-US)、Hotel.com品牌的Expedia(EXPE-US)競爭市場龍頭寶座。從今日的角度來看,Bookingholding可以說已經打贏這場戰爭,到底他怎麼做到的呢?就讓我們一起來看看。快速成長的網路旅遊風口(註:風口指投資機會或趨勢)Bookingholding成立於1997年,由著名創業家JayScottWalker創立...
大家在網路上搜尋旅遊資訊的時候,是不是常常看到 Booking(Booking Holdings, BKNG-US)、Agoda 呢?其實這兩個品牌都是由同一家母公司控股,也就是 Booking holding。
從 2000 年代至今,Booking holding 除了歷經高速成長階段之外,也長期與擁有 Trivago(TRVG-US)、Hotel.com 品牌的 Expedia(EXPE-US)競爭市場龍頭寶座。
從今日的角度來看,Booking holding 可以說已經打贏這場戰爭,到底他怎麼做到的呢?就讓我們一起來看看。
快速成長的網路旅遊風口(註:風口指投資機會或趨勢)Booking holding 成立於 1997 年,由著名創業家 Jay Scott Walker 創立 ( 2018 年以前稱為 Priceline ),起初這家公司最大的特色為 Name Your Own Price (NYOP),也就是我們現在所熟悉的根據不同篩選條件篩選出自己想要的飯店或旅館的功能,這種做法正是由 Priceline 首創。
然而好景不常,Priceline 在歷經達康泡沫,產品線拉太長 ( 將 NYOP 模式盲目擴張到各行各業,如金融、汽車、電話等等),加上當時航空業推出自己的購票網站,使得原本屬於旅行社賺取佣金主要來源的機票代購業務越來越難做,讓 Priceline 陷入破產邊緣。
2003 年時,李嘉誠入股公司股票,成為最大股東,並任命 Jeffery H.Boyd 為新 CEO,臨危受命的他,透過重整產品線,聚焦旅遊市場;投入飯店業務以及進軍海外市場成功轉型,直至 2014 年由微軟(Microsoft, MSFT-US)背景的 Darren Huston 擔任。
2013 年至 2018 年為公司透過密集併購維持成長的階段,目前 Booking holding 底下的幾個品牌都是這段期間內併購取得的,如:Kayak.com( 2013 )、OpenTable ( 2014 )、Momondo ( 2017 )、HotelsCombined ( 2018 )等。
2017 年公司整合旗下品牌 Booking.com 與 Rental...