5步驟創建吸引眼球的影片行銷策略 | 影片行銷重點
無論你是第一次使用影片來推動行銷計畫,或早已行之有年。除非你規劃了一系列的策略,否則你將很難獲得成功。你並不需要一個非常詳細的計劃,但你要確認如何將影片的內容與公司的目標對準。否則...*你不知道自己是否往成功的方向前進*你不知道如何去調整你的戰術*你將沒有辦法向公司領導人解釋你的資源運用一個好的計劃是,你可以看見你的內容正在傳遞ROI! 你可以根據以下5步驟,開始計劃你的影片行銷策略: 1. 決定影片內容的達成目標通常,好的內容行銷並不會直接連結到你的產品。所以,讓顧客了解你為何要創造影片故事是很重要的...
無論你是第一次使用影片來推動行銷計畫,或早已行之有年。除非你規劃了一系列的策略,否則你將很難獲得成功。你並不需要一個非常詳細的計劃,但你要確認如何將影片的內容與公司的目標對準。否則...
*你不知道自己是否往成功的方向前進
*你不知道如何去調整你的戰術
*你將沒有辦法向公司領導人解釋你的資源運用
一個好的計劃是,你可以看見你的內容正在傳遞ROI!
你可以根據以下5步驟,開始計劃你的影片行銷策略:
1. 決定影片內容的達成目標
通常,好的內容行銷並不會直接連結到你的產品。所以,讓顧客了解你為何要創造影片故事是很重要的!那麼,先從幾個簡單問題,先定義好你的影片目標:
你想做什麼類型的內容?:是教育影片?娛樂?實用?還是綜合以上?你的品牌聲譽,形象和觀眾將會決定你的類型。
誰是你的觀眾?:盡可能地詳細描繪出你的目標觀眾
你希望你的觀眾可以從影片中獲得什麼?:你的影片有什麼價值嗎?它們如何幫助你的觀眾?
以這個奇寶網路[1]的徵才影片來說,影片的目的非常明確,就是吸引來奇寶網路工作的人才,
因此我們選擇用活潑的方式介紹奇寶網路的團隊跟工作環境,
並藉由「你為什麼選擇奇寶呢?」,帶出希望的工作夥伴樣貌。
2. 描繪出影片的類型和主題
當你開始想實施影片行銷時,要描繪出工作範圍是很重要的。首先,巡視一下企業中有哪部分會使用到影片,並且確認這項資產是在內部還外部使用?或兩者都是。例如,一家軟體公司可能會根據企業不同的功能去歸納影片內容。如產品,人力資源,企業活動,內部溝通,銷售,技術支持等。你可以從這裡決定你想要說什麼類型的故事!
產品上,你可能會想談論關於產品的故事,像是分析或優化。這些故事將會是你建立影片概念和系列活動的中流砥柱。而通常要有廣泛內容,不要太以產品為主。
決定好關於企業各個部門的故事後,你必須絞盡腦汁來決定應用何種影片型態來表現,可能被錄製為網路研討會的型式、教學影片、領導者的對談、產品示範、客戶見證、或案例研究。
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