影片行銷製作重點 | 影片行銷重點
近年來,「影片行銷」越來越受到重視,社群平台演算法更樂於推播影片給用戶,一般大眾觀看影音內容的時間也越來越長,在這場「爭奪眼球」的大戰之中,行銷影片製作成效,也成了品牌商家們關心的焦點。但短片拍攝預算動輒十萬百萬,也讓人望之怯步,而且報價差異極大,許多人也搞不清楚這部分的成本結構。究竟,該怎麼規劃影片行銷,才不會白花冤枉錢呢?關於影片行銷製作,你必須了解…影片行銷製作有哪些重點?想要做影片行銷,首先要有三個基本觀念:一、製作行銷影片,不是品質越好越有效拍片預算其實有很多一塊是消耗在影片的品質...
近年來,「影片行銷」越來越受到重視,社群平台演算法更樂於推播影片給用戶,一般大眾觀看影音內容的時間也越來越長,在這場「爭奪眼球」的大戰之中,行銷影片製作成效,也成了品牌商家們關心的焦點。
但短片拍攝預算動輒十萬百萬,也讓人望之怯步,而且報價差異極大,許多人 也搞不清楚這部分的成本結構。究竟,該怎麼規劃影片行銷,才不會白花冤枉錢呢?
關於影片行銷製作,你必須了解… 影片行銷製作有哪些重點?想要做影片行銷,首先要有三個基本觀念:
一、製作行銷影片,不是品質越好越有效拍片預算其實有很多一塊是消耗在影片的品質上,更好的畫質、更好的燈光、更豐富的場景、更好的演員、電影感的調光調色……這些都是用錢堆出來的。像銀行或全國電子這些大品牌推出的微電影,很多都是百萬預算起跳,才能營造出所謂的「電影感」。
而三五萬塊拍出來的,就比較像綜藝節目出外景、婚禮影片、youtuber那樣「樸實」的品質,鏡位單調、演員表現生澀、光線也沒什麼特別講究。
但網路影片是免費觀賞,觀眾其實對於這種製作品質的要求並不高。所以比起把預算花在「更高的製作品質」,把資源放在「更吸引人、更有效的創意」,對行銷影片來說,才是更重要的。
二、行銷影片重點,並不是觀看數越高越好觀看數代表接觸到的用戶數,接觸越多客人,當然品牌曝光、商品成交的機會越高。這感覺就像買刮刮樂,當然是買越多張,中獎機率越高。
但這是真的嗎?
假設今天有一個刮刮樂中獎機率只有千萬分之一,你買一萬張,跟有一張刮刮樂的中獎機率是十分之一,你只買三張,請問哪個中獎機率更高呢?其實是中獎機率高的後者,對吧?
有很多人為了取得更高的觀看數,會走上歪路,想靠網路笑話、可愛動物來取巧,但這些內容可能跟你之所以要做行銷的目的完全搭不上。
所以在規劃 行銷影片 時,要先確認你製作的目的,到底是為了建立品牌形象?宣傳活動?做商品的Demo?還是希望達成轉換呢?不同的目的,應該規劃的方向便會不一樣。
三、行銷影片不是超級業務,而是行銷素材所以一個好的影片行銷規劃,重點不只是在影片本身,而是你公司及商品整體的行銷策略。影片應該是這整個行銷策略中的「其中一個工具」,而不是一個...