知本六善溫泉酒店(Six Senses Zhiben Hot Springs)即將現身 | six senses台東
*筆者:中醫有所謂的「以形補形,以臟補臟」的說法,身體部位有哪個地方不足或虛弱,就內服相對或形似的食物,以達到食療保健之功效,簡單來說即「吃什麼補什麼」。若以此概念延伸至旅館業,則是如同上篇「Motto文」所提及的「大部份國際連鎖酒店集團都會評估自家在全球各層級市場的優劣處,加以擬定對應策略,....比方雅高酒店集團(AccorHotels)在高端以下的酒店品牌已齊全,因此以併購(如FRHI酒店集團)、結盟(如悅榕莊)等方式強化頂級奢華品牌的能力;洲際酒店集團(IHG)則是近年來加強在頂級奢華(如先前的麗晶酒店再造)、精品酒店(...
*筆者:中醫有所謂的「以形補形,以臟補臟」的說法,身體部位有哪個地方不足或虛弱,就內服相對或形似的食物,以達到食療保健之功效,簡單來說即「吃什麼補什麼」。若以此概念延伸至旅館業,則是如同上篇「Motto 文」所提及的「大部份國際連鎖酒店集團都會評估自家在全球各層級市場的優劣處,加以擬定對應策略,.... 比方雅高酒店集團(AccorHotels)在高端以下的酒店品牌已齊全,因此以併購(如FRHI酒店集團)、結盟(如悅榕莊)等方式強化頂級奢華品牌的能力;洲際酒店集團(IHG)則是近年來加強在頂級奢華(如先前的麗晶酒店再造)、精品酒店(如金普頓酒店暨餐廳集團)的領域,甚至是生活風格品牌的部份(如: 自創的VOCO酒店) 」,意即「缺哪類品牌就併購該品牌進來」。此次洲際酒店集團併購六善養生及酒店集團(Six Senses Hotels Resorts Spas)亦是強化自家的奢華品牌布局,並補強「健康養生(wellness)」及「永續性(sustainability)」的領域區塊[3],同時,六善集團的加入,使得洲際酒店集團的奢華品牌在近年由原本單一的「洲際酒店暨渡假酒店(InterContinental Hotels & Resorts)」增為4個 (麗晶、金普頓、洲際、六善),不可不謂策略積極,錦上添花。同時,也拜併購案所賜,洲際酒店集團在台據點也將連帶迎來東部首間據點,也是該集團在台首間有溫泉設施配置的據點─「知本六善溫泉酒店(Six Senses Zhiben Hot Springs或Six Senses Wuma Villa)」。同理可證,凱悅酒店集團在2018年併購了 Two Roads Hospitality[4]公司,而有意在台東開設據點的「阿麗拉(Alila)」酒店[5]即為 Two Roads Hospitality的旗下品牌,於是凱悅集團在台據點預料會有台東阿麗拉酒店的選項(→至於實際狀況與規劃尚未明朗)。
以上述的全球酒店業併購與擴大版圖之策略來看,想擁有一個品牌未必非得要自行創造研發才行,膽大心細地去併購其他酒店集團,縮短「嘗試錯誤(trial and error)」的時間,直接獲得已建制完善的酒店品牌,反倒是更快強化自家集團在質與量面向的方式。然而,要注意的是,併購...