在併購FRHI 酒店集團之後 | 台灣 雅高
先前曾針對法國雅高酒店集團(AccorHotels)的併購案做過介紹,但對於台灣的民眾而言,雅高酒店集團的能見度未若其他國際連鎖酒店品牌來得高,而目前全台灣唯一一間旗下品牌酒店:台北諾富特華航桃園機場飯店(NovotelTaipeiTaoyuanInternationalAirport)於2009年11月正式開業至今近七年,尚未有其他品牌接續進駐。是覺得該集團的全球市佔排名不夠前面?六、七名左右的成績已經很好了;覺得該集團的品牌不夠高端或是平易近人?原有的索菲特酒店(Sofitel)聯合費爾蒙酒店集團(FRHI)的力量可謂吃了十全大補丸,大量補充了高端奢華酒店的據點...
先前曾針對法國雅高酒店集團(Accor Hotels)的併購案做過介紹,但對於台灣的民眾而言,雅高酒店集團的能見度未若其他國際連鎖酒店品牌來得高,而目前全台灣唯一一間旗下品牌酒店:台北諾富特華航桃園機場飯店(Novotel Taipei Taoyuan International Airport) 於2009年11月正式開業至今近七年,尚未有其他品牌接續進駐。 是覺得該集團的全球市佔排名不夠前面?六、七名左右的成績已經很好了;覺得該集團的品牌不夠高端或是平易近人?原有的索菲特酒店(Sofitel)聯合費爾蒙酒店集團(FRHI)的力量可謂吃了十全大補丸,大量補充了高端奢華酒店的據點及營運能力,而宜必思平易近人的路線,讓小資族、背包客能輕鬆入住且CP值也夠。所以,您覺得呢?
( 雅高酒店集團位於法國巴黎的總部 )
法國雅高集團總部設在法國巴黎,而從1967年第一間位於法國北部里爾區(Lille)萊斯坎鎮(Lesquin)的諾富特酒店(Novotel)至今近五十年,法國雅高酒店集團旗下已有近4000間酒店分佈於五大洲近100個國家。
下方是雅高酒店集團的品牌分類圖,以層架的方式呈現。上方橫軸由左至右區分為「國際品牌」與「區域品牌」,其中再細分為「生活風格 & 精品」和「長住型」品牌;左方縱軸由上到下分為「奢華」、「高端」、「中階」、「經濟」與「廉價」類型,至於「達拉索海洋水療 (Thalassa Sea & Spa)」服務則是雅高集團自有的水療品牌。集團元老級品牌當屬「諾富特(Novotel) 」及「宜必思(ibis)」這兩者,前為中階定位,後為經濟型定位。
先從台灣目前有的品牌談起:
1. 諾富特酒店(Novotel)
口號:還是諾富特更稱心 (Its a lot better at Novotel. )
在諾富特酒店,每個細節都經過精心設計,幫助我們的客人輕鬆找回自己的步調。不論是品嚐餐飲、在氣氛怡人的酒店大廳自在地上網與聯繫,於舒適的諾富特睡床享有優良睡眠品質, 在健身房、泳池盡情運動,或是在會議室有效率地工作,在遊戲區裡愜意放鬆。細緻周到、專業熱情的工作團隊隨時恭候,為您提供卓越的服務...