看國外文旅融合是怎麼做的?值得借鑑 | 國外文創案例
隨著農土入市打破原有城鄉融合壁壘,城市與鄉村之間要素雙向流動有了政策支持。特色小鎮作為實現城鄉融合的重要途徑,自2016年以來迎來快速發展時期。其中,以文化和旅遊為特色的文旅小鎮占比最多,可以預見文旅小鎮也將是未來特色小鎮發展的最主要形式。而文旅小鎮早在已開發國家形成了成熟的發展模式,可以為我國文旅特色小鎮的發展提供借鑑經驗。今天我們就來看看國外經典的文旅融合類型特色小鎮案例的成功之道!1美國:納帕谷小鎮(NapaValley)納帕谷位於美國加州舊金山以北80公里,是美國第一個躋身於世界級的葡萄酒產地。它由8個...
隨著農土入市打破原有城鄉融合壁壘,城市與鄉村之間要素雙向流動有了政策支持。特色小鎮作為實現城鄉融合的重要途徑,自2016年以來迎來快速發展時期。其中,以文化和旅遊為特色的文旅小鎮占比最多,可以預見文旅小鎮也將是未來特色小鎮發展的最主要形式。而文旅小鎮早在已開發國家形成了成熟的發展模式,可以為我國文旅特色小鎮的發展提供借鑑經驗。今天我們就來看看國外經典的文旅融合類型特色小鎮案例的成功之道!
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美國:納帕谷小鎮(Napa Valley)
納帕谷位於美國加州舊金山以北80公里,是美國第一個躋身於世界級的葡萄酒產地。它由8個小鎮組成,是一塊35英里長、5英里寬的狹長區域,風景優美,氣候宜人。
從19世紀中期開始,以傳統葡萄種植業和釀酒業為發展基礎,如今已成為一個以葡萄酒文化、莊園文化聞名,包含品酒、餐飲、養生、運動、婚禮、會議、購物及各類娛樂設施的綜合性鄉村休閒文旅小鎮集群,每年接待世界各地的遊客達500萬人次,旅遊經濟收益超過6億美元,為當地直接創造2萬多個工作機會,是國際著名的「農業+文旅融合」的特色小鎮。
從若干個單一的葡萄酒小鎮到綜合性的鄉村休閒文旅小鎮集群,納帕谷的旅遊業如何與原有優勢產業融合發展?
1、吸取經驗教訓,避免同質化發展:「一鎮一特色」
從19世紀中期到20世紀初,當地商人和居民充分依託納帕谷的自然優勢,開墾葡萄種植園,開辦釀酒廠,農業種植和釀酒加工成為納帕谷的主導產業,但產業類型較為單一、發展相對粗放無序,各小鎮各自為陣,發展同質化,到20世紀初,整個產業面臨發展停滯甚至倒退的局面。
隨著二戰的勝利,經濟開始逐漸恢復,為了避免再次出現這種情況,納帕谷各地區開始對葡萄酒產業進行現代化升級改造,每個城鎮根據葡萄酒產業,形成獨具特色的差異化發展戰略。例如:奧克維爾和盧瑟福(Oakville & Rutherford)重點打造葡萄酒項目;卡利斯托加(Calistoga)重點打造葡萄酒+休閒養生項目;楊特維爾(Yountville)重點打造葡萄酒+商業藝術項目;美國峽谷(American Canyon)重點打造葡萄酒+體育運動項目等等。
2、對產品質量嚴格控制:「讓產品品牌化」
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