Apple、Uniqlo 都靠這3 種策略「做品牌」!想打造強大品牌力,你 ... | apple品牌管理
「品牌」是什麼?品牌就是一個商品或企業的特質,是這個產品或企業本有的理念、堅持等等所融合起來的特有魅力。而這種魅力,並不是以「實體」存在於我們現實生活中,而是以「印象」存在於消費者的腦海裡。這種印象,是從廣告等等企業行銷或商品的設計包裝、店舖陳設、介紹文宣等等,所有一切與產品、企業相關的外在呈現,總合起來的成果。以一家企業來說,包括老闆的言行舉止、穿著打扮、態度表現等等在內,都是企業印象的一環。反過來說,當我們想打造出一個強大品牌時,就要去掌控這一切環節。也就是說,我們必須要控制好所有一切呈...
「品牌」是什麼?品牌就是一個商品或企業的特質,是這個產品或企業本有的理念、堅持等等所融合起來的特有魅力。而這種魅力,並不是以「實體」存在於我們現實生活中,而是以「印象」存在於消費者的腦海裡。
這種印象,是從廣告等等企業行銷或商品的設計包裝、店舖陳設、介紹文宣等等,所有一切與產品、企業相關的外在呈現,總合起來的成果。以一家企業來說,包括老闆的言行舉止、穿著打扮、態度表現等等在內,都是企業印象的一環。
反過來說,當我們想打造出一個強大品牌時,就要去掌控這一切環節。也就是說,我們必須要控制好所有一切呈現在別人面前的樣子。
品牌力強大的企業,其實都有共通點,大致有以下三個條件,可以稱為企業品牌力強大的三大要件:
領導者具有敏銳的創意嗅覺 經營者聘任創意總監當自己的「右腦」,進行事業判斷 領導者底下直設「創意特區」一家企業要發揮品牌效益,就算不能全滿足這三點,至少也要滿足其中一項。
一、領導者具有敏銳的創意嗅覺以蘋果(Apple)為例,蘋果的產品之所以能吸引這麼多使用者,在於它的設計實在太特別了。不僅是產品本身,還包括直營店的建築、官網、產品包裝等等,也全都有很好的設計,消費者對它的印象便會是「這家公司的產品設計超用心,美感超好」。
這一切都歸功於史蒂夫‧賈伯斯(Steve Jobs)這位領導者,持續讓美感反映到公司的一切表現上。這種藉由一點一滴的印象累積而成的莫大品牌效益,絕對是蘋果成功的基礎。
領導者在創意上的嗅覺敏銳,連帶讓公司跟著發揮創意的企業,相對比較容易在各種細節上貫徹美感,也更容易打造出強大品牌。
二、聘任創意總監當自己的「右腦」不一定是要擁有「創意總監」這頭銜的人,也可以是藝術總監或設計師,經營者只要是把「懂得設計、創意的人」擺在身邊,就算是符合這一點了。
2014 年 10 月,旗下擁有 Uniqlo 品牌的迅銷集團(Fast Retailing)決定聘請約翰・傑伊(John C. Jay)擔任「全球創意總裁」一職。傑伊先生在接下這個職務前,是全球知名廣告公司 W+K(Wieden+Kennedy)的合夥人,也是幫 Nike 等許多全球知名品牌策畫品牌行銷的創意總監...