再不應用大數據,旅遊業就搶不到遊客啦! | 旅遊數據
圖片來源:交通部觀光局旅遊數據圖表2018.03.26更新旅遊業是這幾年的熱門產業,各個國家地區都在積極興辦各種服務、設施、文化活動來吸引遊客,對於遊客的喜好、特點的準確把握成為這其中制勝的關鍵。這也是這幾年旅遊大數據分析[1]興盛的原因,隨著數位化的發展,旅遊業的遊客數據變得更多和更容易獲取,無論是外部的旅遊大數據報告,比如政府或行業協會發佈的數據報告,還是企業自身積累的業務數據,都為旅遊業的發展提供了很好的數據基礎,在此基礎上的運營也更具競爭力。今天以某企業的節假日外部大數據監測分析報告為例,為大家...
圖片來源:交通部觀光局旅遊數據圖表 2018.03.26更新旅遊業是這幾年的熱門產業,各個國家地區都在積極興辦各種服務、設施、文化活動來吸引遊客,對於遊客的喜好、特點的準確把握成為這其中制勝的關鍵。這也是這幾年旅遊大數據分析[1]興盛的原因,隨著數位化的發展,旅遊業的遊客數據變得更多和更容易獲取,無論是外部的旅遊大數據報告,比如政府或行業協會發佈的數據報告,還是企業自身積累的業務數據,都為旅遊業的發展提供了很好的數據基礎,在此基礎上的運營也更具競爭力。
今天以某企業的節假日外部大數據監測分析報告為例,為大家介紹。(數據來源於最近的節假日——清明節)
今年清明節出遊的大趨勢是怎樣的?作為一家旅遊企業,首先關注的是行業的發展趨勢,也就是旅遊產業現在發展勢頭如何?大家是更愛出遊了還是更多選擇在家?行業的興衰是企業發展的先決條件。
「梨花風起正清明,遊子尋春半出城」,祭掃追思緬先輩,踏青賞花正當時。從中國文化和旅遊部獲取的數據資料,經中國旅遊研究院綜合測算,今年清明假日期間全國共接待國內旅遊總人數1.01億人次,同比增長8.3%;實現旅遊收入421億元,同比增長8%。中國旅遊研究院專項調查顯示,清明假日期間,近郊祭祀掃墓、踏青、賞花是居民出遊主要動機,以博物館、文化遺產、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化遊走熱,參觀文化場館和遊覽名勝古迹的遊客佔比達38.1%。文化展演吸引遊客人次較去年同期增長了12%,主打文化IP的景區逐漸贏得遊客喜愛。假日期間,景區是旅遊消費的重要領域,全國各大景區迎來春季客流高峰,整體市場同比增長35%,其中文化類景區門票消費同比增長58%,文化展演吸引遊客人次較去年同期增長12%,成為清明旅遊的一抹亮色。在行業整體數據增長的狀況下,企業如果良性發展也一定是增長的,行業大數據為企業衡量自身發展狀況提供了一個數值參考。根據行業細分特質本企業應該高於還是低於行業增長水平,企業經營者心裡應該有了衡量。
遊客從哪裡來,都到了那裡去?作為一家以國內游為主的企業,非常關注全國的遊客從哪裡來,并依據遊客的地理位置生活工作等特征來制定假期旅遊策略。从外部導入的大數據分析來看,一線城市是主要客源地,扎堆在假期的首日出遊。上海、廣州、北京、深圳、南京、成都、長春、杭州...