台灣《YouTube使用者行為大調查》揭 ... | youtube台灣使用人數2018
台灣人瘋影音,年輕人、X世代都愛看YouTube在開始談觀影行為之前,先來看看台灣人到底多愛看影片?根據《YouTube使用行為大調查》,台灣使用者平均每週觀看YouTube的時間達14.6小時,且YouTube內部數據也指出YouTube在台灣的觀看時數較2016年同期成長41%,足以見得線上影音已經成為大家生活的一部分。那麼這群瘋影音的人到底是誰?很多人可能以為絕大多數都是年輕族群,其實答案是對也不對。整體而言,習慣使用YouTube的台灣觀眾較愛看電視的觀眾年輕。但其實許多35-54歲的X世代族群也愛看YouTube,甚至有55%的X世代使用者每天都造訪Y...
台灣人瘋影音,年輕人、X世代都愛看YouTube
在開始談觀影行為之前,先來看看台灣人到底多愛看影片?根據《YouTube使用行為大調查》,台灣使用者平均每週觀看YouTube的時間達14.6小時,且YouTube內部數據也指出YouTube在台灣的觀看時數較2016年同期成長41%,足以見得線上影音已經成為大家生活的一部分。
那麼這群瘋影音的人到底是誰?很多人可能以為絕大多數都是年輕族群,其實答案是對也不對。整體而言,習慣使用YouTube的台灣觀眾較愛看電視的觀眾年輕。但其實許多35-54歲的X世代族群也愛看YouTube,甚至有55%的X世代使用者每天都造訪YouTube一次以上;YouTube同時也觸及過去不愛看電視的一群人,調查指出每週看電視低於10小時或是不看電視的觀眾,有49%反而是YouTube的中重度使用者 (即每週造訪10小時以上),甚至有55%的使用者認為在YouTube上可以看到其他平台上沒有的影音內容。
台灣使用者花這麼多時間在影音上,到底都在上面做些什麼呢?報告指出,46%的台灣使用者會在YouTube收看電視內容,以跳脫節目時程的限制,或者透過行動裝置利用零碎的時間觀賞影音。另外,除了放鬆 (81%) 和打發時間 (61%),每五個台灣使用者就有一個會主動在YouTube上搜尋所需的品牌或產品資訊 (21%),可見他們不再只是被動接收資訊,而是會主動搜尋感興趣的內容。
YouTube影音影響力與日俱增,可左右觀眾對品牌的認知、帶動消費行為
我經常聽到身邊的人提出疑問,YouTube影音是不是只能影響會在網路上購物的這群人?其實不然,YouTube影音對使用者的影響是深層且跨平台的,根據《YouTube使用行為大調查》報告指出,購物時會在YouTube上搜集資訊的台灣使用者中,有24%會在瀏覽完YouTube後前往線上商店、有31%會造訪實體店面。造訪線上商店的使用者中有37%會立即下單購買,而至實體店面則有39%會在三天內購買該商品。可見優質的線上影音內容,不僅會累積觀眾對品牌的好感度,也能夠在一定程度上促動消費者在網路或實體通路的選購。
此外,YouTube創作者 (簡稱YouTuber) 所創作的影片也...