網紅類型百百種,談談亞州正夯的親子KOL! | 台灣親子網紅
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i-Buzz網路口碑研究中心[1]2019-10-18趨勢通識.[2]隨著全球各地Youtuber成家立業,品牌合作也將年齡層觸及至母嬰界,讓身為新手爸媽的粉絲繼續瘋狂。海外親子KOL究竟魅力何在,品牌宣傳力又與本土網紅有何不同?AsiaKOL要帶你一起看看海外親子檔的獨家魅力!連台灣都在討論海外親子網紅占比由韓國大勝! 根據AsiaKOL話題列表統計,海外親子KOL大多來自「韓國」(占34%),其次為「日本」(占16%)、「菲律賓」(占14%)。在韓國海外親子類熱門IG內容方面,多透過兼具時尚質感與可愛的曬娃照片,以生活化的方式呈現產品使用經驗。 進一...
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隨著全球各地 Youtuber 成家立業,品牌合作也將年齡層觸及至母嬰界,讓身為新手爸媽的粉絲繼續瘋狂。海外親子 KOL 究竟魅力何在,品牌宣傳力又與本土網紅有何不同? AsiaKOL 要帶你一起看看海外親子檔的獨家魅力!
連台灣都在討論 海外親子網紅占比由韓國大勝!
根據 AsiaKOL 話題列表統計,海外親子 KOL 大多來自「韓國」(占 34%),其次為「日本」(占 16%)、「菲律賓」(占 14%)。在韓國海外親子類熱門 IG 內容方面,多透過兼具時尚質感與可愛的曬娃照片,以生活化的方式呈現產品使用經驗。
進一步分析熱門貼文,可發現熱門韓國親子 IG 多以日常生活呈現產品特色。以韓國最萌雙胞胎姐妹花 Sua、Suji 為例,透過姊妹互動自然地帶出產品使用經驗;又或者像是 agijagimin 照片中呈現從美食、服飾到玩具等應有盡有;韓國小暖男Lee Ki Yong帥氣穿搭,介紹起居家用品一點也不輸給大人!韓國海外親子 IG 以紀錄日常,一方面透過稚嫩卻專業的小模特兒,讓產品不留痕跡地烙印在消費者記憶中;另一方面,也藉由孩子的試用經驗,使粉絲感受到產品的實際功能。
本土網紅 vs 海外網紅各具優勢 產品廣度不只限於母嬰!
回頭看我們的本土網紅,可觀察到台灣親子 KOL 多結合台灣人熟悉的普遍元素,有助於增加親和力;海外網紅則善於以異國風格快速抓住消費者眼球。舉台美混血兒 K & C 凱勒與夏綠妹為例,除了分享生活商品之外,也從台灣母親視角出發以分享美國育嬰生活、教育理念,讓遠在台灣的網友也能一窺台美教育差異。又如蔡阿嘎妻子經營的「嘎嫂二伯」IG,則善抓住台灣最新流行熱潮,向粉絲介紹全球各地好用小物。
除上述風格外,結合在地特色的貼文方式,不但可以透過異國特色引起消費者好奇進而提升注意力,還可以讓消費者關心當地文化,藉此置入更多在地商品與服務。
在置入商品的部分,台灣與海外則各發揮其優勢!台灣親子 KOL 貼文內容較偏向將推薦小物連結台灣生活經驗,藉此增加商品的親和力。...
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