這個世界人人都是KOL,又或者無KOL | kol出post價錢
五萬港幣請KOL(KeyOpinionLeader)發一個Post是甚麼概念呢?五萬元請一位坐擁一萬幾千Fans的KOL發一個Post又是甚麼概念呢?我不期然就會想起自己與同事邀請KOL/Blogger/YouTuber幫客戶做廣告的工作。有供有求,市場經濟。市場要KOL,但香港Market細,堅肯發表意見,而且堅有Insights,加上堅有Fans的KOL不多。子曰:「有奶便是娘,輕舟已過萬重山」。先賢這兩句說明了,KOL不足時,在FacebookPage一千幾百Fans都會賺到Media錢。是KOL還是LOL,WFC?問題是,「你的Fans如何,你的Media錢也必如何」。我假設在蘋果日報訪問中,馬天佑談說...
五萬港幣請KOL (Key Opinion Leader)發一個Post是甚麼概念呢?五萬元請一位坐擁一萬幾千Fans的KOL發一個Post又是甚麼概念呢?我不期然就會想起自己與同事邀請KOL / Blogger / YouTuber幫客戶做廣告的工作。
有供有求,市場經濟。市場要KOL,但香港Market細,堅肯發表意見,而且堅有Insights,加上堅有Fans的KOL不多。子曰:「有奶便是娘,輕舟已過萬重山」。先賢這兩句說明了,KOL不足時,在Facebook Page一千幾百Fans都會賺到Media錢。是KOL還是LOL,WFC?問題是,「你的Fans如何,你的Media錢也必如何」。我假設在蘋果日報訪問中,馬天佑談說五萬大元一個Post,其意思真是一個Post,而不是他在淋花,背後還有千語BB等Celebrity入鏡;亦假設沒有其他買Post送Print等的Offer。好,萬多人的Facebook Page確已經能吸引Media Agency找上門,而且你本身也有名氣,那就更加吸引。但找你發文貼相會付多少錢呢?之前找過一些十多萬Fans我KOL出Post,大概是萬多或兩萬一次(當然有些價錢較高,也有較相宜的);本地傳統傳媒搞的Facebook Page,也大概是這個價錢,有些甚至是「一皮有找」。這數字不計算Facebook Sponsor Post的廣告費。
假設你的Facebook Page fans有150,000。Organic Reach (不買Facebook廣告下,可接觸的人數) 以爆數的10%來計算,那大概一個Post可接觸到15,000。至於如果得15,000粉絲,每個Post得十個八個人Like,其Reach就大概千多人。值不值得?當然不能單看這個Reach與Fans數,但很多Marketers都會先看這兩個數。
除了數字,KOL懂不懂做內容,以及跟粉絲聊天,也選擇KOL的重要因素。朋友說Key Opinion Leader沒有Opinion,那可以Lead個屁呢?這兩方面就要看每位KOL平日做到甚麼內容,以及怎樣與粉絲互動。
是否懂得做內容;內容是否有故事,還是只會拿著Sample拍一張照寫一堆Fact,效果可能差天共地。這也解釋了為何有些KO...