亞洲競爭大香港主題樂園陷困- 香港經濟日報 | 海洋公園迪士尼競爭
有人會視主題樂園為一地旅遊業的重要配套,香港的兩大主題樂園,也的確是訪港旅客的熱門景點。但未來數年,多個主題樂園陸續在亞洲開幕,在人有我有之下,主題公園是區內旅遊業的靈丹妙藥或是大白象,值得重新檢視。特別是去年虧損近1.5億港元的香港迪士尼樂園,在上海迪士尼開幕後,亞洲區內已經有3個同樣主題的樂園,其如何定位,相信會是大股東香港政府的一道難題。迪士尼入場人次去年跌1成截至今年6月,訪港旅客人次已連續13個月錄得按年下跌,對本地旅遊業界打擊沉重。其中迪士尼樂園的入場人次,在2015年跌近一成,園方數月前更...
有人會視主題樂園為一地旅遊業的重要配套,香港的兩大主題樂園,也的確是訪港旅客的熱門景點。但未來數年,多個主題樂園陸續在亞洲開幕,在人有我有之下,主題公園是區內旅遊業的靈丹妙藥或是大白象,值得重新檢視。
特別是去年虧損近1.5億港元的香港迪士尼樂園,在上海迪士尼開幕後,亞洲區內已經有3個同樣主題的樂園,其如何定位,相信會是大股東香港政府的一道難題。
迪士尼入場人次 去年跌1成
截至今年6月,訪港旅客人次已連續13個月錄得按年下跌,對本地旅遊業界打擊沉重。其中迪士尼樂園的入場人次,在2015年跌近一成,園方數月前更自2005年開業以來首次裁員。
但與其他業界不同的是,開幕時處於訪港旅客增長期的香港迪士尼卻有多年陷入虧損。2012年轉虧為盈後,雖然其後兩年皆錄得盈利,但三年來累積的總純利亦未足以填補2010年單年所錄得的虧損額。而到2015年,又告陷入虧損。
因此要分析香港迪士尼業績欠佳的原因,不能單看本地旅遊業周期,也要了解其獨特的經營模式。其實香港不是迪士尼樂園首個失利據點,巴黎迪士尼自1992年開幕以來,也幾乎連年虧損,截至2014年為止,巴黎迪士尼已負債17.5億歐元,而不得不向大股東華特請求10億歐元的緊急援助。對總公司來說,巴黎迪士尼至今仍然是一個資金的無底洞,不知伊於胡底。
有學者分析華特失落巴黎的原因,首先是氣候因素,巴黎每年11月至3月的濕凍天氣,冷藏了歐洲人的遊玩意慾,打擊入場人次。這也令人想到,香港迪士尼的管理方式,也曾被批評忽略了本港的酷暑氣候因素。
另一個讓米奇老鼠迷失巴黎的原因,是歐洲人喜歡三至四周的長期旅遊,消費預算會被悠長假期平均分攤,較少像美國人般到迪士尼樂園兩至三天豪擲千金。在逾半營業額靠園內消費帶動的結構下,如果賓客逗留時間不足,尤其是不選擇過夜,將對利潤構成打擊。
過夜旅客收縮 酒店難捱
這部分引伸出一個嚴重問題,即當初華特對巴黎迪士尼的前景過於樂觀,結果興建了後來證明是過量的酒店,讓迪士尼須承擔額外的營運成本,實得不償失。
無獨有偶,香港迪士尼亦面臨同樣的問題。2015年樂園入場人次固然較2014年有近一成的跌幅,但尚能保持在2012年剛剛轉虧為盈時的水...