與Mister Dount合作全新複合經營型態量身打造日式甜甜圈專賣櫃 | 7-11甜甜圈台中門市
【台北訊】繼與日本無印良品在全省31家7-ELEVEN門市導入專區後,7-ELEVEN再度創在地之先例與日式甜甜圈第一品牌MisterDonut跨界合作,即日起於7-ELEVEN桃園高鐵站門市導入MisterDonut專區,此次策略合作雙方洽談近1年,針對專櫃的設計、口味選擇、販售方式…等進行多次討論,此專門櫃特別為7-ELEVEN門市量身打造,櫃位坐落於CITYCAFÉ咖啡櫃檯旁,明顯的MisterDonut紅底白字招牌,使用側拉式三門透明玻璃搭配深褐色木邊框設計,專櫃內的陳列架、甜甜圈取用夾、包裝盒等都是全新規劃。而在販售甜甜圈則精選8款人氣口味,從蜜糖波堤、蜜糖...
【台北訊】繼與日本無印良品在全省31家7-ELEVEN門市導入專區後,7-ELEVEN再度創在地之先例與日式甜甜圈第一品牌Mister Donut跨界合作,即日起於7-ELEVEN桃園高鐵站門市導入Mister Donut專區,此次策略合作雙方洽談近1年,針對專櫃的設計、口味選擇、販售方式…等進行多次討論,此專門櫃特別為7-ELEVEN門市量身打造,櫃位坐落於CITY CAFÉ咖啡櫃檯旁,明顯的Mister Donut紅底白字招牌,使用側拉式三門透明玻璃搭配深褐色木邊框設計,專櫃內的陳列架、甜甜圈取用夾、包裝盒等都是全新規劃。而在販售甜甜圈則精選8款人氣口味,從蜜糖波堤、蜜糖法蘭奇、草莓巧克力多拿滋…等一應俱全(售價3035元),此外,更同步專賣店限時販售「耶誕派對」 (60元/每盒6入),全部都是當天凌晨新鮮現做配送到7-ELEVEN,每天早上約七點開始供應。此次跨界合作對7-ELEVEN而言不僅可以強化門市麵包、甜點等烘焙商品結構,提供更多樣化的選擇,甚至帶進新來客,對Mister Donut則可將日式甜甜圈體驗拓展到新區域,提升知名度。未來雙方也將讓此店中店的複合經營型態可以導入更多適合的商圈,滿足更多民眾的需求。
7-ELEVEN表示,近年來在大店格的展店策略下,全力發展特色店,針對不同的商圈屬性、消費客層提供差異化的服務,更導入不同領域的領導品牌,以店中店複合經營的概念呈現,例如:10月在31家7-ELEVEN門市導入MUJI無印良品專區之後引起話題,像是文具及食品類商品大受歡迎,更帶動該門市的日用品業績成長超過10%。此外,美妝保養商品也是7-ELEVEN差異化經營重點之一,因此除門市皆導入統一藥品的自白肌、我的美麗日記面膜、FACE Q的手足膜等商品外,更精選30家門市,仿美妝店的專櫃陳列模式導入統一佳佳的SPA++ MADE系列洗沐保養品,帶入更多女性顧客,如同是微型美妝店一般。因此也希望導入餐飲知名品牌,首波便以Mister Donutu優先考量,讓7-ELEVEN門市再有全新呈現。
統一多拿滋表示,Mister Donut目前57家門市多位於交通轉運站、百貨賣場內,為縮短與消費者距離,提供“近就購買”服務,品牌也持續思考創新的銷售模式,而首波與便利商店龍頭7-ELEVEN合作,以店中店複合經營的概念導...