除了Nike,Steve Jobs口中的另一個行銷經典是他!你聽過「got ... | 賈伯斯核心價值
#####授權轉載:[Motive商業洞察][1]/作者:米卡[原文出處][2]/非經原作者或Motive授權,不得另行轉載這幾天,臉書上突然又開始瘋傳一部《SteveJobs談行銷》授權轉載:Motive商業洞察[1]/作者:米卡原文出處[2]/非經原作者或Motive授權,不得另行轉載這幾天,臉書上突然又開始瘋傳一部《SteveJobs談行銷》的影片片段,這影片是SteveJobs揭示經典slogan《ThinkDifferent》,Apple品牌核心價值的起源的內部演講,非常值得一看,當你聽完SteveJobs的解釋,再來看ThinkDifferent的廣告,包準你會起雞皮疙瘩。影片中提到了幾個重要的觀念,...
#####授權轉載:[Motive商業洞察][1] / 作者:米卡 [原文出處][2] / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載 這幾天,臉書上突然又開始瘋傳一部《Steve Jobs談行銷》
授權轉載:Motive商業洞察[1] / 作者:米卡 原文出處[2] / 非經原作者或Motive授權,不得另行轉載這幾天,臉書上突然又開始瘋傳一部《Steve Jobs談行銷》的影片片段,這影片是Steve Jobs揭示經典slogan《Think Different》,Apple品牌核心價值的起源的內部演講,非常值得一看,當你聽完Steve Jobs的解釋,再來看Think Different的廣告,包準你會起雞皮疙瘩。
影片中提到了幾個重要的觀念,也成為許多人引用的依據。例如:
行銷,談的是價值我們必須很清楚地傳達,想要消費者記住我們的是什麼,而最重要的關鍵,就是品牌的核心價值品牌賣的不是產品規格、不是你跟對手比有多好,而是核心價值例如:Nike賣的是鞋,卻從不在廣告中提到產品規格,她推崇偉大的運動員要找出品牌核心價值,先問你的品牌是誰?代表什麼?佔有什麼位置?Apple核心價值:我們堅信,世界可以被改變,用熱情讓它變得更好Apple推崇那些改變世界的人們,不管當初多不被看好,被視為瘋狂,又如何評價,但唯獨不能忽視他們,因為他們改變了世界。Think Different。Think Different 廣告:(由Steve Jobs親自配音的中文字幕版,請記得開啟字幕)
在Steve Jobs的演講中,他舉了兩個賣價值而不是賣產品的品牌經典:《Nike》以及《got milk?》。Nike的成功故事我們都耳熟能詳,但另一個經典在台灣卻比較少被提及。
(以下內容改寫自我寫在米卡的行銷放肆:got milk? 改變你對牛奶的態度[3])
努力說了20年產品好話,銷量卻逐年下滑,問題出在哪兒?在Steve Jobs口中,那個努力了20年都沒有起色,直到改變行銷策略「賣價值,而不是說產品有多好」的品牌主,就是來自加州,由牛奶製造廠聯合所組成的CMPB California Milk Processor...