想踏入行銷領域,請準備好行銷傳播的核心價值:說 ... | 行銷領域
編按:「如何進入行銷領域工作」一直是時下熱門的工作話題之一,而在科技蓬勃發展的世代,行銷傳播的方式已經與過去不同,更出現新興工作,逐漸成為不可忽視的趨勢。因此,CAREhER線上專題−行銷傳播,將邀請領域裡的女性工作者分享工作內容、職場變化及未來趨勢觀察等,讓更多新世代人才能夠深入了解相關的工作,提早為自己的職涯規劃作準備。 坊間商管類的書籍中,不乏看到許多提供行銷傳播的內容,學校也針對此門專業教授課程,妳或許更常聽到一些友人自我介紹時說:「我做行銷的。」但其實,不同於法律或會計從業人員,「行銷傳播...
編按:「如何進入行銷領域工作」一直是時下熱門的工作話題之一,而在科技蓬勃發展的世代,行銷傳播的方式已經與過去不同,更出現新興工作,逐漸成為不可忽視的趨勢。因此,CAREhER 線上專題 − 行銷傳播,將邀請領域裡的女性工作者分享工作內容、職場變化及未來趨勢觀察等,讓更多新世代人才能夠深入了解相關的工作,提早為自己的職涯規劃作準備。 坊間商管類的書籍中,不乏看到許多提供行銷傳播的內容,學校也針對此門專業教授課程,妳或許更常聽到一些友人自我介紹時說:「我做行銷的。」但其實,不同於法律或會計從業人員,「行銷傳播(Marketing Communication)」並不是指一個特定職業或工作內容,而是一個領域和概念。「行銷」的核心是 A(一家企業)想要賣東西(某樣商品)給 B,但 A 一定希望能多賺錢(獲得利潤),所以並不會只賣給 B 一人,反定希望可以讓很多人知道它的產品,進而賣給更多消費者。但該如何讓更多人知道它的產品或品牌呢?過去的企業,靠街坊鄰居的口耳相傳建立口碑與聲望,也可能仰賴自家員工挨家挨戶的拜訪介紹,但隨著社會發展健全、數位科技躍進、新興商店或產品不斷推陳出新,A 需要透過更多不同的傳播管道(Communication Channels)向買方溝通和銷售產品。由於越來越多企業或商家開始使用多種方式接觸消費者並推銷自家產品,因此,當「企業為了上市一個產品所使用到的各種溝通管道」這整個銷售過程,便是現在所謂的「行銷傳播」。
論「做行銷」太籠統,工作選擇並非如此而已我鮮少接觸電玩或打怪,但大概知道,在一個遊戲中,為了要組隊和攻下某一關卡,玩家需要不斷練功以取得不同級別的武器或寶物,才能戰勝某些敵手。「行銷傳播」領域的工作其實是一模一樣的道理。若把「上市新產品」想像成一個遊戲關卡,目的是讓此產品第一季的銷售業績達到某設定金額才能過關,那麼只靠重複使用單一武器恐怕是很難斬將的;熟捻的玩家肯定知道要練就各式的武器和寶物,才能隨時用不同的方法攻擊和化解眼下的難題。在「行銷傳播」裡,有幾項特別常見的「武器」:
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身為行銷領域的泰斗,數十年來,科特勒不知被反覆問過多少次「行銷的定義」,他最常下的註解便是:「每當有人要我盡可能用最簡短的方式來定義行銷,我總會說,行銷 ...