品牌色彩心理學 | 粉紅色心理學
品牌在世界舞台上展示自己時,可不允許有任何意外。多數情形下,品牌或切入點在公開發表前,都經過了層層的仔細考慮、聚焦討論以及各種詳細分析。企業最重要的考量之一就是選擇用來辨識品牌的顏色。有些公司為此做了許多布局,甚至會為色彩註冊商標。色彩可以留下持久的印象、引發廣泛的反應和情緒共鳴[1],所以在創造商標、粉刷辦公室,或是設計[2]行銷素材時,都是非常需要留意的一個環節。那麼,究竟這些顏色都代表了什麼呢?以下就和我們一起討論幾個特定顏色類別,以及那些色調對品牌來說有什麼意義吧。藍色作者YellowStocking[3...
品牌在世界舞台上展示自己時,可不允許有任何意外。多數情形下,品牌或切入點在公開發表前,都經過了層層的仔細考慮、聚焦討論以及各種詳細分析。
企業最重要的考量之一就是選擇用來辨識品牌的顏色。有些公司為此做了許多布局,甚至會為色彩註冊商標。色彩可以留下持久的印象、引發廣泛的反應和情緒共鳴[1],所以在創造商標、粉刷辦公室,或是設計[2]行銷素材時,都是非常需要留意的一個環節。
那麼,究竟這些顏色都代表了什麼呢?以下就和我們一起討論幾個特定顏色類別,以及那些色調對品牌來說有什麼意義吧。
藍色作者 Yellow Stocking[3]
根據色彩心理學界定,這個人氣爆棚的色彩代表了「值得信賴、可靠、財務負責以及安全。」這聽起來很有道理,特別是考慮到它在多個大品牌中所扮演的核心角色,像是Facebook、沃爾瑪超市(Wal-Mart)、AT&T,甚至你所在區域的警察局都可能用到藍色。部分產業由這個冷色調色彩主導,像是科技、金融和生活風格空間。消費者信任這些品牌能夠妥善處理日常生活的各個層面,從洗衣服、聊天到退休儲蓄都是。這些品牌選擇藍色的原因,就是想讓消費者在他們持續創新、擴展業務時,也能感到安心。
Facebook每個月約有17.1億的活躍用戶,其中超過11.3億人每天都會登入,信賴這間社群媒體[4]公司能夠保護他們最重要的個資。沃爾瑪超市是全球最大的實體零售商,在世界各地開展了超過6,100間店鋪,從農產品到尿布再到家具皆有販售;憑藉著一站式購物的特性,沃爾瑪的藍色傳達了可靠性。AT&T目前是美國第二大電信商,但它之前已蟬聯第一許多年。這個品牌在2016年更換商標,但仍然保留了做為品牌辨識核心元素的藍色色帶。
黃色作者 exopixel[5]
速食餐廳稱黃色[6]是樂觀的顏色,且亮度足夠在遠距離就抓到消費者的注意力。因此Denny’s和麥當勞都在商標上運用了黃色,因為他們想在州際公路上吸引飢餓的旅客。這解釋了為什麼能在路上看到這麼多Denny’s和麥當勞餐廳,以及為什麼這些餐廳仍然在速食世界留有一席之地。全球擁有超過36,500個據點的麥當勞,可將大一部份功勞歸於選用黃色,特別是已成為品牌象徵的「金黃拱門」。另外,...