【O2O案例分享】怎麼從衛生紙+卡拉OK的創意中,發想出一個好 ... | o2o 2019
本文為GeometryGlobalTaiwan投稿,經INSIDE編審後刊載。新消費、新商業模式正在悄悄成形中2019年阿里巴巴雙11購物節剛剛結束,從最終交易資料顯示,只花約1小時3分59秒,商品成交總額(GMV)就已經突破千億元,這無疑是其強調「新消費」、「新商業」等消費升級策略有所成。那「新消費」、「新商業」是什麼?其實這兩者還是以「人」為核心,可以藉由創新的商業體驗,能夠在對的時間、對的場景有效地推動品牌轉換率並且為客戶帶來銷售數字上的成長。GeometryGlobalTaiwan在本文就認為,現今品牌面臨的挑戰來自於過往單一渠道的傳播銷售...
本文為 Geometry Global Taiwan 投稿,經 INSIDE 編審後刊載。
新消費、新商業模式正在悄悄成形中2019年阿里巴巴雙 11 購物節剛剛結束,從最終交易資料顯示,只花約1小時3分59秒,商品成交總額(GMV)就已經突破千億元,這無疑是其強調「新消費」、「新商業」等消費升級策略有所成。
那「新消費」、「新商業」是什麼?其實這兩者還是以「人」為核心,可以藉由創新的商業體驗,能夠在對的時間、對的場景有效地推動品牌轉換率並且為客戶帶來銷售數字上的成長。
Geometry Global Taiwan 在本文就認為,現今品牌面臨的挑戰來自於過往單一渠道的傳播銷售模式已不復見,消費者在日常生活中,能接收商業訊息實在太多了,實體廣告、大型數位看板一直到手機裡的 Google、YouTube、Facebook,這些一個一個的管道不只是量的提升,「質」也會經由各種感官覺知刺激而累積品牌印象。
那到底該怎麼符合「新消費」、「新商業」的精神,在這麼多管道裡聚集特定群眾,有效聚攏消費呢?如何建立品牌差異性和偏好並透過議題吸引大眾目光?Geometry Global Taiwan 就想透過手上一個得獎案例來與大家分享。
只要有好創意,虛實整合越來越被大家所接受在「Kleenex Toilet Karaoke 舒潔好聲音」這個案例裡,我們鎖定了台灣人最喜歡的娛樂文化之一:卡拉 OK 來切入,目標是把卡拉 OK 這個專屬私人場合的個人體驗,透過巧思,把個人化的體驗轉換成在大庭廣眾下,讓受眾可以在街頭讓大家一起大聲歡呼共享的時刻。
創意的初始發想來自於,舒潔由於他的主力產品正是衛生紙,其品牌印象跟洗手間有著高度關聯;這讓我們想創造一個戶外洗手間裝上大型卡拉 OK,讓受眾創造「在洗手間向大眾高歌」的體驗;這種體驗說穿了有點衝突,也有點趣味,但這正是 Geometry Global Taiwan 想在裡面所創造的趣味感。
接著讓受眾在一個可以享受、慶祝、大肆高歌,現場提供多樣化熱門歌單的空間裡,讓體驗民眾將大聲歡唱連結起抒發他們在使用完衛生紙後的「舒適感受」。
Photo Credit: Geometry Global Taiwan結合個人化的體驗和戶外透明展示空間,這個活...