香氛產業三大重點:獨特性、多元情境、特殊事件引話題 | 香氛市場分析
(2017-10-26)根據i-Buzz香氛產業口碑觀察報告,2017年一月到七月的香氛口碑數呈現日趨向上的增長趨勢,且每月討論聲量均多達三四千筆,數據十分大量可觀,可見香氛系列產品對於民眾生活是息息相關。圖片來源:Google圖片搜尋產業中最熱門的產品為香水,為網路上常態性熱烈討論的主題,包括贈送的禮物或是用於掩蓋體味等,都是各月份經常出現的話題;特殊事件如美妝特惠促銷和明星代言等,也會帶動香水或香氛產品的購買風氣,品牌或是通路如果有推出活動或是節日,對每月的聲勢起伏也會產生影響。 整理香氛產業的數據後,我們發現了...
(2017-10-26)根據i-Buzz香氛產業口碑觀察報告,2017年一月到七月的香氛口碑數呈現日趨向上的增長趨勢,且每月討論聲量均多達三四千筆,數據十分大量可觀,可見香氛系列產品對於民眾生活是息息相關。
圖片來源:Google圖片搜尋產業中最熱門的產品為香水,為網路上常態性熱烈討論的主題,包括贈送的禮物或是用於掩蓋體味等,都是各月份經常出現的話題;特殊事件如美妝特惠促銷和明星代言等,也會帶動香水或香氛產品的購買風氣,品牌或是通路如果有推出活動或是節日,對每月的聲勢起伏也會產生影響。
整理香氛產業的數據後,我們發現了三個很有趣的現象,非常值得特別提出來分享:
1. 香水獨特性網友最在意 生活閒聊為最主要口碑來源
香氛產業商品多元,提供消費者多樣選擇,然而受歡迎品牌的香水容易與他人重複,導致「撞香」或成為網友們口中的「大眾香」,例如Chloe的同名香水和近期熱門的Jo Malone London,可見即使是奢侈品牌,如果偶然和他人「撞香」了,對於產品印象難免還是會大打折扣,在數據期間的口碑數中,撞香議題占總口碑聲量百分之二,回應數最高的熱門話題就是這個主題,消費者們對於香水獨特性的重視,由此可見一斑。
此外,網友也在乎香水氣味帶給他人的感受。將近五成網路聲量,集中在PTT香水版、PTT八卦版、Dcard校園聊天版,前三大板塊。除了香水專版的討論,PTT八卦版多屬於生活閒聊的話題,例如:喜歡的香水品牌、噴香水的理由、對他人在不同場合噴香水的看法;PTT女孩版占總體討論百分之九,內容包括撞香議題等。
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