品牌的色彩心理學:三招教你跟蘋果一樣找到自己最適合的顏色 ... | 商業色彩心理學
假如你將《駭客任務》裡的每一個場景濃縮成一張圖,會發現它就像衰老的電視螢幕,呈現模糊不清的樣子,但是近看你又能清楚地看見每個場景的畫面。當你用肉眼掃描這張圖後,不管你從左至右看,或是從上瀏覽到下,你都會發現儘管你沒認真研究過這部電影,你還是能透過顏色的變化知道電影演到哪。這不只是單純的意外[1],事實上這部電影使用兩種色塊來區別電影裡的兩個世界:母體及現實;濃稠的綠色代表母體世界,藍跟紫則代表現實世界。然而這並非唯一一部電影利用顏色來說故事[2],以1939年的《綠野仙蹤》為例,當桃樂絲進入奧茲國後整...
假如你將《駭客任務》裡的每一個場景濃縮成一張圖,會發現它就像衰老的電視螢幕,呈現模糊不清的樣子,但是近看你又能清楚地看見每個場景的畫面。
當你用肉眼掃描這張圖後,不管你從左至右看,或是從上瀏覽到下,你都會發現儘管你沒認真研究過這部電影,你還是能透過顏色的變化知道電影演到哪。
這不只是單純的 意外[1] ,事實上這部電影使用兩種色塊來區別電影裡的兩個世界:母體及現實;濃稠的綠色代表母體世界,藍跟紫則代表現實世界。
然而這並非唯一一部電影利用 顏色來說故事[2] ,以 1939 年的《綠野仙蹤》為例,當桃樂絲進入奧茲國後整個電影就變彩色了;又如奈沙馬蘭執導的《靈異第六感》,則以紅色來區分現實及靈界。
顏色的變化能夠潛移默化地影響感官及知覺,甚至能成為說故事的好工具,這也是為什麼除了電影人外,行銷圈及設計家都想要一窺色彩的奧妙,及它背後隱藏的力量,但難道色彩也有全球統一的使用原則嗎?就讓我們看下去吧!
我們的感官是怎麼接收色彩的訊息呢?想知道色彩是怎麼影響我們的思想,必須先知道美學是如何刺激我們的感官,色彩及視覺的信號能塑形我們的想法,並以兩種方式下手:具體化及形象化。
·具體化模式:不需仰賴我們的情感或是經驗催化,就能傳達出色彩的故事
·形象化模式:則跟具體化相反,需要利用我們本身的情感及經驗,去創造這個色彩背後的故事。
不過一直以來各種顏色所代表的意義都無法統一,像是有人說綠色就代表生機盎然,黃色則是樂觀向上,但是沒有一個公正的系統去辨別。
以上的圖表是由 Information is beautiful[3] 統整,將各大顏色最常代表的意義列表出來,以 84 號智慧來看,在日本及印度文化中,紫色代表智慧;但在印地安人心中,咖啡色才是智慧的代表色;東歐則是藍色。以愛來說,西方大多以紅色作為代表色;印度則是綠色;印地安則是黃色;非洲文化則是藍色。
綜合以上來看,我們鑑別各種顏色的方式主要來自於我們自身的文化,我們自己的思想及經驗,並不是顏色本身所呈現的價值。
假如顏色實際的價值不能影響個人對顏色的見解,那又該如何將顏色形象化呢?這時候對色彩聯想的過程就很重要了。