露營瘋潮來襲,「露」多不如「露」巧的行銷撩心術 | 露營用品市場分析
凱絡媒體/AngelaChen陳鈺欣/ZoeChen陳喬禎/AprilChiang江靜玉全球化的新冠肺炎疫情,讓人們遠行的腳步不得不慢下,無法出國旅行便逐漸轉往投身野外露營,入坑買齊裝備就希望能暫時逃離城市喧囂,尋得一片寧靜為自己充電。疫情推波助瀾下,戶外旅行殺出一條「露」疫情期間幾乎各國全境封鎖,促使露營這項活動變得更加盛行,不少企業品牌也開始聚焦露營「產業」,究竟露營的商機有多大?根據中華民國露營協會調查,國內常態性露營人口早在2015年即已突破200萬人大關,截至2019年估算,全台露營區約有1900多處,若以每月搭營4次計算,露...
凱絡媒體 / Angela Chen 陳鈺欣 / Zoe Chen 陳喬禎 / April Chiang 江靜玉
全球化的新冠肺炎疫情,讓人們遠行的腳步不得不慢下,無法出國旅行便逐漸轉往投身野外露營,入坑買齊裝備就希望能暫時逃離城市喧囂,尋得一片寧靜為自己充電。
疫情推波助瀾下,戶外旅行殺出一條「露」
疫情期間幾乎各國全境封鎖,促使露營這項活動變得更加盛行,不少企業品牌也開始聚焦露營「產業」,究竟露營的商機有多大?
根據中華民國露營協會調查,國內常態性露營人口早在2015年即已突破200萬人大關,截至2019年估算,全台露營區約有1900多處,若以每月搭營4次計算,露營區的月營業額超過2億元,加上周邊產業則上看40億元。
從Google搜尋趨勢發現,「露營」、「露營區」字詞自2015年起呈現逐漸穩定上升,直至2020年1月疫情初期,更是大幅度成長;同時「露營車」的搜尋量也有明顯增長,其中2021年5-8月台灣疫情處於三級警戒,「露營車」甚至略高於「露營區」的搜尋熱度,微解封後迎來露營熱潮的第二波高峰,由此可見疫情雖然嚴峻,但露營及露營車卻是大眾認定較為安全的旅行選項之一。
資料來源:Google Trend(2012/1-2022/4)
資料來源:AC Nielsen 2020-2022
兩大「新露客」族群,帶動露營市場成為後疫情生活新常態
依調查資料顯示,這波「新露客」主要來自Y世代與親子族群,大部份對露營、冒險活動和自然探索皆表現出興趣。
▍Y世代根據《北美露營報告》(North American Camping Report)指出,Y世...