Maggi是「國民泡麵」,「無辣不歡、吃雞」是全民共識 | maggi中文
馬來西亞是全球最早從日本引進泡麵生產技術的國家之一。自1969年楊協成[1](Yeo’s)公司研發第一款產品「金旦麵」(cintan),泡麵開始走入大馬家庭和熟食中心。根據世界方便麵協會[2]統計,馬來西亞人對泡麵的需求在東南亞排行第5,銷量高達15億份,為台灣的一倍多。想要前進相對成熟、競爭激烈的大馬泡麵市場,應掌握當地民眾的哪些需求,才能突出重圍呢?品牌聲量排行:「國民泡麵」Maggi穩居龍頭「韓流」助長Samyang人氣i-BuzzAsia馬來西亞泡麵品牌聲量調查顯示,Top20品牌中本土品牌僅佔一半,其餘皆為外資品牌。外商分成進口泡...
馬來西亞是全球最早從日本引進泡麵生產技術的國家之一。自1969年楊協成[1](Yeo’s)公司研發第一款產品「金旦麵」(cintan),泡麵開始走入大馬家庭和熟食中心。根據世界方便麵協會[2]統計,馬來西亞人對泡麵的需求在東南亞排行第5,銷量高達15億份,為台灣的一倍多。想要前進相對成熟、競爭激烈的大馬泡麵市場,應掌握當地民眾的哪些需求,才能突出重圍呢?
品牌聲量排行:「國民泡麵」Maggi穩居龍頭 「韓流」助長Samyang人氣i-Buzz Asia馬來西亞泡麵品牌聲量調查顯示,Top 20品牌中本土品牌僅佔一半,其餘皆為外資品牌。外商分成進口泡麵和委託當地生產的泡麵,前者包括印尼、韓國、新加坡、泰國、中國和台灣等地品牌,後者則是瑞士商雀巢(Nestle)推出的Maggi。
Maggi是馬來西亞聲量最高的泡麵品牌。其成功關鍵在於採用國際標準的品管和供應鏈,生產出平價且品質穩定的產品。Maggi在大馬成了泡麵的代名詞,「美極麵」(Maggi)已成為家喻戶曉的產品。聲量排在第二位的是印尼「營多麵」(Indomie),其主打炒麵(mi goreng),價格也經濟實惠。本土品牌聲量最高的是Mamee,最初以「怪獸科學麵」打入兒童市場,在大馬培養了大批忠誠粉絲,因此比其他本土品牌有更高的討論度。
雖然主打平價泡麵的品牌更受歡迎,售價較高但具有特色的進口泡麵也有一定的熱度。聲量排在第三位的韓國品牌Samyang順應「哈韓」熱潮和大馬人「嗜辣」口味,其辛辣炒泡麵非常暢銷。此外,有別於主攻華人群體的中國和台灣泡麵,韓國Samyang因取得清真認證[3]而有更廣大的受眾。另一個值得注意的品牌是新加坡Prima Taste,其主打高檔的辣沙[4](laksa)拉麵引發消費者關注。
綜合上述,台灣廠商有兩個策略選項,可採取在地化生產的平價路線,面向大眾市場;或走具台灣特色的精緻路線。
產品聲量排行:雞肉突破宗教禁忌 大馬民眾無辣不歡觀察i-Buzz Asia馬來西亞Top 10泡麵產品聲量,Maggi和「營多麵」佔據排行榜大部分的位置。Maggie最受歡迎的產品是雞肉和咖哩風味泡麵,「營多麵」最熱門的泡麵則是炒麵、雞湯[5](Soto)、巴東牛肉[6](r...