2023 年Instagram 網紅業配價格大公開 | ig代言費用
網紅業配(Advertorial),是台灣廣告業中對於「業務與配合」的簡稱,是一種廠商透過與媒體、網路紅人或公眾人物合作,而進行推銷、置入產品的廣告行銷方式。網紅業配格式眾多,從社群貼文到影片都可列入合作範疇之內。隨著Facebook使用用戶數成長趨緩,網路社群重點逐漸轉移到Instagram上,而IG與FB的不同之處,在於IG是以「圖像、簡短文字」為重點的社群經營模式,也擺脫了FB以「好友」作為基礎的社群,走向更為「開放、公開」的個人品牌溝通方式。圈圈科技與波蜜進行的微網紅行銷案例:#波蜜一日蔬果[1]為什麼要付錢給網紅?怎樣的...
網紅業配 ( Advertorial ),是台灣廣告業中對於「 業務與配合 」的簡稱,是一種廠商透過與媒體、網路紅人或公眾人物合作,而進行推銷、置入產品的廣告行銷方式。
網紅業配格式眾多,從社群貼文到影片都可列入合作範疇之內。隨著 Facebook 使用用戶數成長趨緩,網路社群重點逐漸轉移到 Instagram 上,而 IG 與 FB 的不同之處,在於 IG 是以「 圖像、簡短文字 」為重點的社群經營模式,也擺脫了 FB 以「 好友 」作為基礎的社群,走向更為「 開放、公開 」的個人品牌溝通方式。
圈圈科技與波蜜進行的微網紅行銷案例:#波蜜一日蔬果[1]
為什麼要付錢給網紅?怎樣的網紅業配價錢才合理?對於廣告主來說,業配最主要的目的在於 增加品牌曝光度、換取流量。
以換取流量來說,我們可以用量化的方式來解釋為什麼要付錢給網紅。對廣告主而言,營收的計算方式會是「 流量 X 轉換率 X 客單價 = 營收 」,而其中最重要的是「 流量 」,也就是廣告主期望合作的網紅能為品牌帶來的價值。
假設一間漢堡店的客單價是 300 元,老闆為了擴大知名度、刺激商家人氣,找來了 20 位 Instagram 微網紅進行合作,而這 20 位網紅在 Instagram 上總共創造了 50,000 人次的曝光觸及流量。在這 50,000 人次當中,有 1% 的用戶,因受到網紅的推薦實際到漢堡店消費,這樣一來,就為漢堡店帶來了 150,000 元( 50,000 人次 × 1% × 300 元 = 150,000 元 )的營收增長。若將這 150,000 元營收的 10% 作為行銷費用,即可推算出「平均與每位網紅的合作費用」為 750 元( 150,000 元 × 10% ÷ 20 人 = 750 元 )
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該如何開始透過網紅業配做行銷?許多品牌都對 網紅行銷 躍躍...