電商風暴來了! | life8上櫃
兩年多前,《商業周刊》發現台灣電商人才身價水漲船高,從百貨、金控到電信業都用高薪挖角,迎接一場新盛世的來臨。如今,我們卻發現,電商業陸續傳出裁員、減薪、易主,一波整併大潮湧現,將讓產業重新洗牌。我們查訪超過20家電商業者,看到有人掙扎求生,有人積極尋找購併標的,有人頻頻被詢價,還有人準備母雞帶小雞,摩拳擦掌等著今年合併業績拚上櫃。2018,將是台灣電商危機與生機並行的一年。「以前大家姿態都很高,但現在可以坐下來好好談合作。」國泰證券承銷部資深業務經理詹克群形容,經歷去年遽增的營運壓力,現在電商產業...
兩年多前,《商業周刊》發現台灣電商人才身價水漲船高,從百貨、金控到電信業都用高薪挖角,迎接一場新盛世的來臨。
如今,我們卻發現,電商業陸續傳出裁員、減薪、易主,一波整併大潮湧現,將讓產業重新洗牌。
我們查訪超過20家電商業者,看到有人掙扎求生,有人積極尋找購併標的,有人頻頻被詢價,還有人準備母雞帶小雞,摩拳擦掌等著今年合併業績拚上櫃。
2018,將是台灣電商危機與生機並行的一年。
「以前大家姿態都很高,但現在可以坐下來好好談合作。」國泰證券承銷部資深業務經理詹克群形容,經歷去年遽增的營運壓力,現在電商產業的氣氛如風雨欲來,就像是「比賽起跑之前,可以聽到大家的呼吸聲。」
真是如此嗎?
這年頭,小電商活不了…… 購併戰開打,將加速汰弱留強
「因為現在這個時代,靠自己努力已經不夠了,大家的力量都很小,你必須要抱團。」一家已多次被詢問是否有意出售、不願具名的電商平台董事長說。
網路男裝品牌Life8的共同創辦人林瑞達,則計畫今年上櫃,正積極尋找購併標的,「這兩年會很明顯,小的電商活不了……,」他說,「你如果把通路、內容、會員做好,其實可以做一件事:加速購併。」
另一家不願具名的前三大女裝品牌電商老闆也透露,他從去年開始橫向整併了幾家網路服飾電商,考慮今年集合這幾個品牌,讓股票公開發行。
事實上,這場整併潮從去年已見端倪。過去打得實體業者叫苦連天的電商業者,本身也歷經了一場大風暴,各類型電商都頻傳噩耗。
當前六家電商上市櫃公司中,有三家淨利衰退、兩家虧損擴大,其中又以網路家庭(PChome),因認列子公司商店街大增四倍的行銷費用,淨利衰退最多,每股稅後盈餘較前年同期砍半。
經營國內三大垂直電商平台的創業家兄弟,去年營收雖較前年成長近20%,但前三季獲利卻較前年衰退六成。「去年真的是電商大戰……,包括蝦皮,大家都在打補貼折扣戰,我們一定得跟……,」該公司行銷長廖家欣解釋獲利衰退的主因。
中小型平台電商和品牌電商也不好過。昔日女性電商龍頭Payeasy於去年六月裁員,第二大團購網站17 Life也裁員六成,後獲得網路家庭董事長詹宏志和台新金控注資,轉型為O2O服務商和策展型電商...