年收7百億即將上市!長得像UNIQLO、無印良品的「MINISO ... | miniso無印良品
CoverImageSource:wikimedia[1]文/黃智健提到名創優品(MINISO)你的印像是什麼?廉價的十元精品店,與優衣庫(Uniqlo)神似的紅白Logo,糾纏不清的「日本品牌」身份,還有嗎?如果再補充一條,可能就是常年與各種大IP聯名的「聯名大戶」。2013年名創優品剛成立的時候,兩極分化的評價就一直伴隨它成長。討厭名創優品的人會覺得它打造的日本精品雜貨店形像是對其他品牌的抄襲,而喜歡它的粉絲們則認為名創優品的產品物美價廉,不至於因為雷同而拒絕他。ImageSource:Filckr[2]與無印良品理念相似的品牌化商品,與優衣庫相仿的紅白Lo...
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文/黃智健
提到名創優品(MINISO)你的印像是什麼?廉價的十元精品店,與優衣庫(Uniqlo)神似的紅白 Logo,糾纏不清的「日本品牌」身份,還有嗎?如果再補充一條,可能就是常年與各種大 IP 聯名的「聯名大戶」。
2013 年名創優品剛成立的時候,兩極分化的評價就一直伴隨它成長。討厭名創優品的人會覺得它打造的日本精品雜貨店形像是對其他品牌的抄襲,而喜歡它的粉絲們則認為名創優品的產品物美價廉,不至於因為雷同而拒絕他。
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與無印良品理念相似的品牌化商品,與優衣庫相仿的紅白Logo 以及店鋪裝修,以及與大牌熱門產品外觀撞車的「微創新」產品,名創優品的起步的確給了很多消費者討厭它的理由。
在這些年不斷的爭議聲中,名創優品非但沒有被擊垮,每年的營業額和店鋪數量都在有條不紊地上升。9月24日,名創優品向美國證券交易委員會公開遞交招股書,計劃募資1 億美元,股票代碼「MNSO」,而騰訊持股比例為5.4 %。
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「名創優品」四個字正在擺脫廉價劣質的刻板印象,這個由「哎呀呀」的老闆葉國富創立的零售業新星似乎在進行一場商業實驗。
從「地段流量」到「IP 流量」如果你還記得名創優品的前輩哎呀呀精品店,那說明互聯網還是有記憶的。儘管名創優品從來沒有提起過自己與前輩的關係,在天眼查面前它還是給扒了個精光。
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哎呀呀與名創優品接棒說明,傳統的十元精品店模式已經不再適合市場。以前精品店為了節省店鋪店租金總是開在比較角落的位置,再加上粉嫩的店鋪外觀,除了追求精美的青年少女專門前往購物外,很少能吸引到其他顧客群體。
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從名創優品的店鋪地段選擇可以看出來,它走的是一條截然不同的道路。哪里人流量大名創優品就會開在哪,能開在商場一樓絕不上二樓。用簡約討喜的裝修吸引龐大的客流量,再轉化成銷量,這也是名創優品初期成長的法寶。
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