影/網紅曝「業配潛規則」!看人氣算價碼沒那麼好賺 | ig美食業配
imagesource:YouTube/古娃娃WawaKu[1]文/凱倫社群行銷模式當道,許多廠商都喜歡與網紅合作,請對方介紹自家產品以吸引顧客,但也讓觀眾開始懷疑,業配商品的評價是否為網紅的真心話?畢竟應該沒有廠商會付錢讓你說壞話吧~若是以開箱為主的YouTube頻道,很難不去提到產品資訊,但又容易被懷疑有業配嫌疑,不過東猜西想不如就由專業的來告訴你,業配究竟是怎麼一回事吧!imagesource:YouTube/古娃娃WawaKu[2]知名YouTuber古娃娃就親自解析,業配合作的模式與分辨的重點在哪裡。一、業配通常會告訴你「哪裡可以買」業配屬於廣告的...
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文/凱倫
社群行銷模式當道,許多廠商都喜歡與網紅合作,請對方介紹自家產品以吸引顧客,但也讓觀眾開始懷疑,業配商品的評價是否為網紅的真心話?畢竟應該沒有廠商會付錢讓你說壞話吧~
若是以開箱為主的YouTube頻道,很難不去提到產品資訊,但又容易被懷疑有業配嫌疑,不過東猜西想不如就由專業的來告訴你,業配究竟是怎麼一回事吧!
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知名YouTuber古娃娃就親自解析,業配合作的模式與分辨的重點在哪裡。
一、業配通常會告訴你「哪裡可以買」
業配屬於廣告的一種,而廣告又主要分為「導購」類型與「品牌」類型,導購顧名思義就是希望能直接提升產品的銷售量,因此業配影片或圖文,通常都會應廠商要求打上較詳細的資訊,例如附上購買網址、客服資訊,若看到這類資訊便有很大機率是業配文喔!
至於品牌類型的廣告則聚焦於廠商的形象、沒那麼要求該次合作的行銷業績,購買資訊也相對少許多。
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二、hashtag有玄機
常使用社群軟體的你一定對#(hashtag)不陌生,古娃娃透露,廠商為了更清楚網紅業配的成效,除了常見的按讚數、觸及率之外,hashtag也是審核方式之一,只要在文章或影片下看到類似廣告標語的hashtag,那也是業配無誤。
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三、廠商會規定講什麼話
除了第一、第二點外,仔細觀察網紅的用字遣詞也能看出端倪,廠商基本上都會給創作者一定限度的自由,但也會要求網紅哪些是「必講的重點」,假如你發現網紅講的「太廣告」時,你的直覺大概也錯不了。
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四、什麼是公關品?
我們常聽到「公關品」一詞,那也是代表業配的一種嗎?其實公關品比較像是一種示好用的禮物,廠商會免費寄送網紅公關品,但也不會要求對方要替其商品發文——也有一種...