品牌使命、品牌核心價值?對品牌而言有什麼意義 | 品牌核心價值
EXP品牌顧問[1]認為,對一個全新的品牌或是正在轉型的企業而言,擬定品牌願景、品牌使命、品牌核心價值等企業理念是非常關鍵的步驟,因為這代表了整家公司的中心思想,也代表了公司的品牌定位[2]。好的願景、使命、核心價值能夠吸引到對的員工和有一樣想法的客戶,但台灣有許多企業不了解這些的意義,也不了解該如何撰定義與論述願景、使命與核心價值。這篇文章將透過簡單且明確的案例分享,讓大家能快速的了解。品牌願景是「公司對於未來的想像」願景是企業最遠大的夢想和努力前進的目標,願景應該要明確而且能夠鼓舞人心,願景主要...
EXP品牌顧問[1]認為,對一個全新的品牌或是正在轉型的企業而言,擬定品牌願景、品牌使命、品牌核心價值等企業理念是非常關鍵的步驟,因為這代表了整家公司的中心思想,也代表了公司的品牌定位[2]。好的願景、使命、核心價值能夠吸引到對的員工和有一樣想法的客戶,但台灣有許多企業不了解這些的意義,也不了解該如何撰定義與論述願景、使命與核心價值。這篇文章將透過簡單且明確的案例分享,讓大家能快速的了解。
品牌願景是「公司對於未來的想像」願景是企業最遠大的夢想和努力前進的目標,願景應該要明確而且能夠鼓舞人心,願景主要又能分為兩種,第一種通常是以盈利為目標的企業。他們會將願景設定為「成為業界最有品質」、「成為台灣產業領導者」、「某個市場規模第一」,這類型的願景明確又簡單,能夠表達出公司的企圖心,也是公司、股東、員工等關鍵利益人能一起前進的目標。
舉台積電為例,台積電的企業願景是:成為全球最先進及最大的專業積體電路技術及製造服務業者,並且與我們無晶圓廠設計公司及整合元件製造商的客戶群共同組成半導體產業中堅強的競爭團隊。
另外一種是現在許多新創公司和社會企業會擬定的企業願景,這類型公司會將願景設定為「怎麼樣的社會更好」、「讓世界不再產生什麼問題」,類似這樣的願景,是朝向改變這個大環境為出發點,「改變」則是這類型願景的重點。
舉擁抱(Embrace)為例,擁抱是一個總部位於印度的社會企業,致力於透過醫療創新產品減少開發中國家的嬰兒和孕產婦死亡率。擁抱的企業願景是:我們相信,每一位婦女和兒童都應擁有健康生活的平等機會。
當有了明確的願景,接著企業的使命代表的是我們要怎麼做才能夠達成願景,達成我們想要的那個未來。
品牌使命就是「使命必達的事」關於企業的使命,大家要切記「使命是承接在願景之下、與願景習習相關的。」而大部分企業使命的論述中常常會寫出公司的業務模式、產品方向、服務特色,因為有了這樣的業務模式和產品方向,才能達成企業想要改變或著想要做到的事情(就是前面提到的願景)。
舉台灣電力公司為例,台電的企業使命是:以友善環境及合理成本的方式,提供社會多元發展所需的穩定電力
台電的產品就是電力,他們講求的服務特色是「友善環境」和...