明治 THE 巧克力@ Anita的筆記本:: 痞客邦 | 日本巧克力meiji
明治 THE 巧克力 我熱愛巧克力。對啦,我也愛喝咖啡,也愛吃壽司,也愛葡萄,還有還有… 好,今天重點是巧克力。 日前我讀到一則日本的新聞,報導日本明治(meiji)巧克力因推出新的巧克力包裝而造成主管和員工間的衝突,覺得非常非常有趣。這次和媽媽妹妹去東京玩的時候,我有在日本便利商店買到也啃到這組話題巧克力,怎麼可以不寫一篇呢? 話說,這組話題「明治THE巧克力(meijiTHEChocolate)」呢,是將2014年9月賣得不怎麼好的巧克力再重新設計推出的。但是內部會議時長官看到新包裝的設計,劈頭就說:「這種包裝看不到內容,不可能...
明治 THE 巧克力
我熱愛巧克力。
對啦,我也愛喝咖啡,也愛吃壽司,也愛葡萄,還有還有…
好,今天重點是巧克力。
日前我讀到一則日本的新聞,報導日本明治 (meiji) 巧克力 因推出新的巧克力包裝而造成主管和員工間的衝突,覺得非常非常有趣。這次和媽媽妹妹去東京玩的時候,我有在日本便利商店買到也啃到這組話題巧克力,怎麼可以不寫一篇呢?
話說,這組話題「明治 THE 巧克力 (meiji THE Chocolate)」呢,是將 2014年 9月賣得不怎麼好的巧克力再重新設計推出的。但是內部會議時長官看到新包裝的設計,劈頭就說: 「這種包裝看不到內容,不可能會賣!」是啊,傳統的巧克力包裝盒,都要印上大大的巧克力圖樣。
沒想到負責商品開發的佐藤兄直接回說: 「您的年齡層不是我們的 target 對象。」
我的媽呀!!!
商品開發的佐藤兄敢這麼回答是有原因的。
他們商品開發小組很希望巧克力可以擺脫“小朋友的糖果”的刻板印象,而能夠像在歐美那樣,讓巧克力與咖啡和紅酒,成為“大人的嗜好品”。由於開發小組已經事前做過大量的市場調查,知道販售對象的年輕女性對巧克力口味與包裝設計的喜好;同時也利用推特,將新產品大大擴散,而成功博得了話題。
當然網友們在推巧克力美不美味之前,就先大推明治員工的勇氣以及明治公司管理階層的度量。還說,這如果在自己公司敢用「您的年齡層不是我們的 target 對象 (銷售標的對象)」跟上司說話,保證下一秒就直接殺頭走路了。(哈哈哈哈)
去年 9月「明治THE巧克力」一上市,馬上在推特、Instagram、SNS成為熱門話題。並且在短短三個月內,熱賣了 900萬份,這可是當初銷售目標的兩倍呢!
看看包裝,根本看不出是巧克力對不對?
中間...