迪士尼公主 | 迪士尼公主們
站在(冰上迪士尼秀)的舞台上,我被從頭到腳打扮成公主的小女孩包圍著……她們甚至穿的不是迪士尼的產品。這些只是通用的公主產品,它們被附加在萬聖節服裝上。然後燈泡就熄滅了。顯然,這裡有潛在的需求。所以第二天早上我對我的團隊說,「好吧,讓我們建立標準和色板並與被許可人交談並儘可能多地獲得產品,讓這些女孩無論如何都能做她們正在做的事情:投射自己並融入經典電影中的角色中。」[5]安弟·穆尼,《紐約時報》前耐克公司高管安弟·穆尼於1999年12月被任命為華特迪士尼公司迪士尼消費品部門的總裁。[5][6][7]在他第一次參加冰...
站在(冰上迪士尼秀)的舞台上,我被從頭到腳打扮成公主的小女孩包圍著……她們甚至穿的不是迪士尼的產品。這些只是通用的公主產品,它們被附加在萬聖節服裝上。然後燈泡就熄滅了。顯然,這裡有潛在的需求。所以第二天早上我對我的團隊說,「好吧,讓我們建立標準和色板並與被許可人交談並儘可能多地獲得產品,讓這些女孩無論如何都能做她們正在做的事情:投射自己並融入經典電影中的角色中。」[5]安弟·穆尼,《紐約時報》前耐克公司高管安弟·穆尼於1999年12月被任命為華特迪士尼公司迪士尼消費品部門的總裁。[5][6][7] 在他第一次參加冰上迪士尼秀時,穆尼注意到參加演出的幾個年輕女孩雖然穿著公主裝,但顯然這些並不是正宗的迪士尼產品。[8] 「它們都是通用的公主產品,然後被附加到萬聖節服裝上。」穆尼這樣告訴《紐約時報》。對此,穆尼在第二天早上向公司發表講話並鼓勵他們在2000年1月開始製作合法的迪士尼公主系列。[5]華特·迪士尼的侄子洛伊·愛德華·迪士尼反對創建這個系列,因為公司長期以來「避免將其經典童話故事中的人物融入其他敘事中,擔心這會削弱個人傳說。」[2]
迪士尼公主系列最初的公主包括白雪、仙杜瑞拉、小叮噹、奧蘿拉、愛麗兒、貝兒、茉莉、寶嘉康蒂、愛絲梅拉達和木蘭。小叮噹很快就從名單中被移除,但她將成為迪士尼公主的姊妹系列——迪士尼仙子的頭面角色。隨後,愛絲梅拉達也被移除。[9] 這是這些角色首次將她們的特許經營權與她們的電影分開銷售。穆尼還決定,當這些公主角色出現在海報等營銷素材上時,角色們不應該為了保持各自「神話故事」的完整性而拒絕眼神交流。「(每個人)盯著一個稍微不同的方向,好像沒有意識到其他人的存在。」[5]
穆尼和他的團隊採取一種非常規的方式進行迪士尼公主的推廣,既沒有採取焦點受眾營銷也沒有進行最簡營銷。到2001年,迪士尼消費品的收入約為3億美元;但到2012年,該部門的收入增加到30億美元,成為全球消費娛樂產品的頂級銷售商。[10] 迪士尼消費品於2000年向孩之寶頒發了迪士尼公主產品許可證,用於遊戲;同時也向美泰頒發玩偶類以及向費雪公司頒發塑料公仔類的授權。這些授權使該特許經營系列在三年內達到10億美元的收入大關。[4]
蒂安娜於2010年3月14日正式成為公主系列的第一個新增角色,取代了小叮噹成為第九個成員。她的「加冕典禮」在...