巴士車身廣告 | 巴士廣告價錢
巴士車身廣告(Bus-bodyadvertisement),是香港其中一種廣告宣傳媒介,透過在巴士車身[1]上刊登廣告,向大眾宣傳及推廣品牌、產品或服務。由於巴士是馬路上比較大型的交通工具,張貼於車身的廣告相對上比較突出,而且廣告信息集中,所以只要花少許心思於廣告設計上,便能夠吸引大眾注意。反之,如廣告設計未有因應車身設計而作出調整,亦有機會成為笑柄[1][2]。商業社會對廣告業務的需求不斷轉變,現時「巴士站廣告[2]」及「巴士車廂廣告[3]」亦大行其道。概況[]中巴[4]年代的橫額廣告「在巴士車身上宣傳某種訊息」的概念,早於上世...
巴士車身廣告(Bus-body advertisement),是香港其中一種廣告宣傳媒介,透過在巴士車身[1]上刊登廣告,向大眾宣傳及推廣品牌、產品或服務。
由於巴士是馬路上比較大型的交通工具,張貼於車身的廣告相對上比較突出,而且廣告信息集中,所以只要花少許心思於廣告設計上,便能夠吸引大眾注意。反之,如廣告設計未有因應車身設計而作出調整,亦有機會成為笑柄[1][2]。
商業社會對廣告業務的需求不斷轉變,現時「巴士站廣告[2]」及「巴士車廂廣告[3]」亦大行其道。
概況[]「在巴士車身上宣傳某種訊息」的概念,早於上世紀五十年代經已興起。自六十年代開始,九巴在部份途經彌敦道[5]的丹拿E型[6]巴士上裝了橫額廣告燈箱,客戶包括「總督」香煙及香港大丸[7],亦有巴士公司的自家訊息,經典例子有一人收費標貼,和九巴[8]倫敦寶[9]車身的「超載[10]屬違例 乘客請合作」。中巴[11]繼而由1974年起接受車身廣告[3]。自七十年代起,越來越多巴士最少在車身兩側貼有橫額,車尾及引擎蓋亦貼上條幅廣告。
昔日巴士橫額廣告面積遠比現時短小,廣告效益不彰。八十年代香港經濟起飛,愈來愈多企業重視宣傳推廣,願意在廣告支出上大灑金錢。個別企業為旗下品牌、產品或服務作重點推廣時,更會斥資購買巴士全車身廣告,縱使收費高昂,效果卻比橫額廣告搶眼得多。當時巴士公司主要使用油漆把全車身廣告塗在巴士車身[12],廣告可維持較長時間而不會脫色,令一部巴士成為戶外流動廣告板,巴士在繁忙地區道路上行走,效果尤其顯著,因此大受企業客戶歡迎。全車身廣告更一度成為唯一巴士車身廣告模式,部份巴士披上全車身廣告後,更成為辨別該輛巴士的明顯特徵。
八九十年代,行遍港九的過海路線[13]尤其備受商家青睞,九巴當時最大面積的廣告多是刊登於隧道線巴士上,幾乎每輛隧巴也披上全車身廣告。由於隧巴車身廣告僧多粥少,商戶一旦有幸刊登廣告於隧巴車身,更會不斷續約,以保留有利位置。[4]當時九巴廣告部以香煙品牌為最大客戶,其...