2020台灣年度12大創意廣告 | 2020 印象深刻的廣告
(2021年4月號540期動腦雜誌)疫情也無法阻斷廣告行銷人源源不絕的創意,跟著《動腦》腳步,一同回顧2020精采案例。《動腦》編輯部自各大廣告公司投稿的創意案例中,依據原創性、話題性、策略規劃、品牌連結度、廣告效益等標準,精選出2020年的12大代表廣告作品。2020年一整年,全球受疫情影響,實體線下活動被迫取消。即便如此,仍未阻斷廣告行銷人源源不絕創意。有團隊利用AR讓觀眾如臨花火節現場,或是結合時下最熱門的遊戲,建立品牌與玩家的連結,還有多數作品關懷社會議題。 以下緊跟《動腦》的腳步,一同回顧2020精采行銷案例...
(2021年4月號540期動腦雜誌)疫情也無法阻斷廣告行銷人源源不絕的創意,跟著《動腦》腳步,一同回顧2020精采案例。
《動腦》編輯部自各大廣告公司投稿的創意案例中,依據原創性、話題性、策略規劃、品牌連結度、廣告效益等標準,精選出2020年的12大代表廣告作品。
2020年一整年,全球受疫情影響,實體線下活動被迫取消。即便如此,仍未阻斷廣告行銷人源源不絕創意。有團隊利用AR讓觀眾如臨花火節現場,或是結合時下最熱門的遊戲,建立品牌與玩家的連結,還有多數作品關懷社會議題。
以下緊跟《動腦》的腳步,一同回顧2020精采行銷案例。
改編品牌廣告歌曲 推出復刻罐禮盒廣告主:黑松篇名:敢傻70年廣告公司:靈智廣告廣告時間:2分47秒創意總監:王學君導演:張時霖製片公司:葛納蘭
黑松沙士自1950年上市,以「熱情、夢想、實踐」精神鼓勵每個世代的人,更陪伴社會與民眾一同成長。70歲的黑松沙士,要如何跟17歲的年輕人溝通?尤其面對疫情時刻,該用什麼角度和年輕人站在同一陣線,繼續傳遞自己的品牌?
黑松沙士在上市70年之際,重新採用最經典的品牌廣告歌曲──我的未來不是夢,並由新世代的音樂創作者「茄子蛋」改編與翻唱,搭配台灣土地上各年代、各面向的傻士精神與事蹟回顧、紀錄。
藉此表示,台灣所發生的每個重要事件,黑松沙士一直都在,透過歌曲、影像的感動,帶給現代年輕人勇敢追夢的鼓勵與衝勁。並將改編的歌曲上架數位音樂串流平台,且集結多年來品牌鼓動人心的廣告歌曲,建立「黑松沙士敢傻70夢想歌單」,增加整體的宣傳廣度。
此外,在銷售面上,也以70年前的第一款產品包裝為基礎,重新設計推出了70週年限定復刻罐禮盒,以整合線上、線下操作。讓現代的年輕人還能聽在耳中、拿在手中、感動在心中。
上片後兩週破200萬次觀看...