比全聯廣告更爭議!駭人25年!畫面中女孩是人還是… | 火車廣告
全聯中元節廣告被指影射陳文成命案。圖/擷取自全聯廣告全聯近日推出中元節廣告引發喧然大波,主因是廣告中的男主角無論外型、背景設定都與政治受難者陳文成相似,被指消費陳文成,隨後全聯強調這支廣告主題是感恩及感念,但為避免爭議擴大,全聯在播出4天後主動將廣告下架。過去廣告因內容引發熱議而下架的例子,其實不少,25年前,香港鐵路廣告也因為內容扯上謠言,導致下架收場。巧合的是,拍這支廣告的廣告公司,仍然是奧美廣告,是香港的奧美。它雖不是談鬼,卻被說得繪聲繪影,鬼氣沖天,嚇破了香港人的膽子。比這次陳文成命案...
全聯中元節廣告被指影射陳文成命案。圖/擷取自全聯廣告
全聯近日推出中元節廣告引發喧然大波,主因是廣告中的男主角無論外型、背景設定都與政治受難者陳文成相似,被指消費陳文成,隨後全聯強調這支廣告主題是感恩及感念,但為避免爭議擴大,全聯在播出4天後主動將廣告下架。過去廣告因內容引發熱議而下架的例子,其實不少,25年前,香港鐵路廣告也因為內容扯上謠言,導致下架收場。
巧合的是,拍這支廣告的廣告公司,仍然是奧美廣告,是香港的奧美 。它雖不是談鬼,卻被說得繪聲繪影,鬼氣沖天,嚇破了香港人的膽子。比這次陳文成命案的政治氣息,更像是中元節的正牌廣告。
●場景陰森 不寒而慄1993年,香港廣州九龍鐵路的廣告,裡頭有一群小朋友在森林裡扮著火車玩遊戲,當初「廣九鐵路」希望藉由廣告表達,對旅客的服務至上,會讓大家擁有美好的印象,如同由美好童年推展至永遠。
可是,這支片長約40多秒的廣告,內容原來只是六名小朋友在森林裡玩接火車的遊戲,但廣告配樂和場景頗為陰森,而且小朋友慢動作跳躍的方式都讓人覺得鬼影幢幢,整個色調都是灰濛濛一片,讓人不寒而慄,接著就有人發現,裡頭的小朋友似乎不對勁,也是謠言散佈的起點。
●綁辮子的女孩是誰?隨著廣告上架,播出後不斷有人說,影片中第三個小朋友面無血色,還有人說影片中有小孩的嘴角流血,此時已經沒有觀眾注意事實,開始以訛傳訛,有觀眾並發現,影片中有一位原來並不存在的小女孩,在第二段出現了。
整個廣告可分為三段。第一段就是拍攝總共六個小朋友的腳,往前蹦跳著,可以注意到最後一個是穿長褲的,推斷是男孩的。
到了第二段,就是鏡頭從小朋友的正前面拍攝他們在玩火車,左搖右擺,觀眾可以發現,這個鏡頭將近完結的時候,最後一個小朋友的頭是紮辮的,卻顯然是一個女孩。
第三段就是出字幕,由後面往前再看小朋友們,卻又是男孩…究竟第二幕紮辮的一個是誰?怎麼會出現了一個女孩?
●肩膀上突然多了隻綠色的手?謠言越傳越盛,鬧得滿城風雨,最後廣九鐵路為了止血,直接讓廣告下架,但沒有任何官方人士出面澄清,導致廣告的後續效應越演越烈。不久之後,有人說影片中那個被「原本不存在的小女孩」搭肩的小朋友死了;後來更有謠言指出,連拍廣告的導演和所有的小孩全部死光了。又有人說,第三個小孩...