5分鐘達標、捧走集資王寶座,「眠豆腐」床墊哪裡好? | mr living床墊眠豆腐
在美國,床墊品牌Casper已成為新創獨角獸。在台灣,則有一塊眠豆腐「橫空出世」,正在改變寢具市場的遊戲規則。●立即訂閱「企業突圍電子報」,享有業界聚會優先報名權益>>>>[1]在去年之前,台灣對群眾募資的提案想像有無限可能。可以是科技小物、家電、設計品或個人配件等產品,也能接受公共議題、競選活動、藝術創作、科學研究或公益災害重建,但少有人發起大型寢具或家具的募資。(延伸閱讀:下班直奔回家吃飯、看影集?你也中了「戀家」的招[2])「寢具、家具的單價高,更換成本也高,消費者通常都在實體買,網路下單...
在美國,床墊品牌Casper已成為新創獨角獸。在台灣,則有一塊眠豆腐「橫空出世」,正在改變寢具市場的遊戲規則。
●立即訂閱「企業突圍電子報」,享有業界聚會優先報名權益 >> >>[1]
在去年之前,台灣對群眾募資的提案想像有無限可能。
可以是科技小物、家電、設計品或個人配件等產品,也能接受公共議題、競選活動、藝術創作、科學研究或公益災害重建,但少有人發起大型寢具或家具的募資。(延伸閱讀:下班直奔回家吃飯、看影集?你也中了「戀家」的招[2])
「寢具、家具的單價高,更換成本也高,消費者通常都在實體買,網路下單意願不高,」群募平台嘖嘖創辦人徐震分析。
任誰也沒料到,去年台灣群募界卻逆勢掀起從未有過的寢具熱潮。
翻開群募平台貝殼放大發布的「2018年群眾集資報告」,募資金額排行前十名,就有兩個床墊入榜,分別是第四名的Mr. Living和第六名的「眠豆腐」。
記憶床墊Tendays副總經理廖志清指出,眠豆腐是風潮下的產物,不能稱為首創或獨創。張育豪不這麼認為。(劉國泰攝)
眠豆腐一千九百萬的集資金額不如Mr. Living高,但輔導Mr. Living上線群募的貝殼放大執行長林大涵,卻用「橫空出世」來形容自家客戶的競爭對手眠豆腐。
一張床墊,帶來4個枕頭、一床棉被林大涵觀察,在眠豆腐之前,群募市場少有大型寢家具品牌,眠豆腐去年上半年一躍成為集資之王後,下半年至少有十件和寢具相關的群募案推出,包括四顆枕頭、一床棉被,以及兩、三家床墊,一共創下6千萬的好成績。
背後透露的訊息有兩個:一是鄉民長大了,從愛自己轉向戀家;另一個則是,失眠商機無限。(延伸閱讀:買家用品比買衣服多?你不是老了,而是更愛自己[3])
根據台經院研究,台灣光是床墊類寢具市場就超過250億台幣。記憶床墊Tendays副總廖志清保守估計,全台每年床墊銷售量至少140萬張,而且每年持續成長中。
「眠豆腐切入的市場,是去中間化,去除產銷過程的層層剝削,不開店面,沒有推銷員,由網路販售、生產工廠直送,」林大涵認為,標準雙人...