Apple的精神是什麼? | apple理念
(2012-08-21)若Apple的創新僅繫於賈柏斯一人,那這家企業及這個品牌,就難以成為可以傳世的偉大品牌。(文/溫慕垚)AppleMac於日前推出新電視廣告[1](註),但被批評是失去了Apple過去的品牌精神。的確,這兩支廣告內容本身沒有太多值得稱許的地方,以AppleGenius的描述去突顯Apple自己高人一等的品牌地位,但又沒有一個品牌的高度,反而像是一般電子業品牌的廣告。但Apple的精神到底是什麼呢?一般消費者認為,Apple是一個創新、人性、甚至有點高傲的品牌。但在Apple自己的官網中,倒沒有清楚的對其品牌精神有描述。或許賈柏斯曾...
(2012-08-21)若Apple的創新僅繫於賈柏斯一人,那這家企業及這個品牌,就難以成為可以傳世的偉大品牌。
(文/溫慕垚)Apple Mac於日前推出新電視廣告[1](註),但被批評是失去了Apple過去的品牌精神。
的確,這兩支廣告內容本身沒有太多值得稱許的地方,以Apple Genius的描述去突顯Apple自己高人一等的品牌地位,但又沒有一個品牌的高度,反而像是一般電子業品牌的廣告。但Apple的精神到底是什麼呢?
一般消費者認為,Apple是一個創新、人性、甚至有點高傲的品牌。但在Apple自己的官網中,倒沒有清楚的對其品牌精神有描述。或許賈柏斯曾說的,Apple這家公司就是改變世界的創造者(Man is the creator of change in this world),倒是一個品牌理念的說明。的確,Apple的iPod、iPhone、iPad都改變了產業的遊戲規則,也奠定其創造遊戲規則的龍頭地位。賈柏斯的辭世,對Apple來說,的確是一個損失,也讓世人懷疑Apple的創新精神是否能延續,也難怪Apple Mac這支廣告一出,更加深了大家的懷疑。
市場是競爭的,任何一個品牌都必須面對市場的競爭。韓國三星的急起直追,對Apple也造成了威脅,即使賈柏斯在世,相信也會認真的看待這個競爭對手。面對市場的競爭,以手機市場而言,Apple能否維持過去一年一支手機,且走在高階路線的產品策略?Apple過去也曾失敗過,但掌握到市場的機會,加上軟硬體研發的優勢,得以重回市場,成為市場的霸主。當競爭對手被遙遙拋在腦後時,Apple的品牌策略可以定位在較高的位置,但當競爭對手的實力拉近時,Apple也得從雲端回到人間來重新思考自己的定位。
筆者倒不認為賈柏斯離開,Apple就失去了創新的品牌精神,若Apple的創新僅繫於賈柏斯一人,那這家企業及這個品牌,就難以成為可以傳世的偉大品牌。一個品牌...