5個IG行銷經典案例,看看別人怎麼用IG做品牌行銷 | ig創意行銷
|本文由作者奧立弗開箱數位吧[1]授權《行銷人》編輯、刊登,原文網址[2]。當FB臉書已經變成爸爸媽媽在用的社群平台時,年輕有活力的Instagram嚴然成為了社群新霸主,也讓品牌在思考行銷360策略時,絕不能漏了IG這個新一代數位利器,若沒有考慮Instagram,很有可能會喪失市場上的競爭機會。據官方資料統計,截至2019年10月,Instagram全球月活躍人數高達10億人,日活躍人數也僅次於FB及Youtube;互動率更是在全球社群平台排名第二。目前在Instagram上品牌合作的網紅貼文數量目前近500萬則,2020年預計將達到612萬。而品牌最關心的-Inst...
|本文由作者奧立弗開箱數位吧[1]授權《行銷人》編輯、刊登,原文網址[2]。
當FB臉書已經變成爸爸媽媽在用的社群平台時,年輕有活力的Instagram嚴然成為了社群新霸主,也讓品牌在思考行銷360策略時,絕不能漏了IG這個新一代數位利器,若沒有考慮Instagram,很有可能會喪失市場上的競爭機會。
據官方資料統計,截至2019年10月,Instagram全球月活躍人數高達10億人,日活躍人數也僅次於FB及Youtube ; 互動率更是在全球社群平台排名第二。目前在Instagram上品牌合作的網紅貼文數量目前近500萬則,2020年預計將達到612萬。
而品牌最關心的-Instagram又將如何影響品牌經營。數據顯示,有90%的IG用戶表示,透過Instagram發現喜歡的產品或服務,也願意追蹤品牌。這也說明了Instagram在生活中扮演舉足輕重的角色,甚至影響實際的消費購物行為。
Instagram不斷擴大影響每一個人的社群行為,也讓許多的品牌主更積極在平台上運用各式行銷操作,其中結合網紅行銷,就是目前品牌很常操作的行銷方式。
以下列出5個外國品牌,在Instagram上做網紅行銷的精彩案例 ,經過拆解與分析後,看看他們如何加乘品牌行銷效益。
一、Marc Jacobs —— 經營特定主題Hashtag標籤很多品牌會利用網紅們推廣品牌在Instagram上特定的hastag標籤,因hashtag是用戶在平台上的共同語言,他們習慣透過hashtag標籤尋找想看的內容。因此在策略上,結合網紅行銷與hashtag操作,建立在消費者心中對品牌專有的hashtag標籤,再利用各種形式的貼文內容及限時動態推廣。
Marc Jacobs就是使用這樣的策略來推廣新香水產品 “Daisy”。
該品牌在廣告宣傳上設計專屬主題hashtag標籤 “#mjdaisy”,並找來多位網紅合作,讓她們不管在任何形式上的貼文都務必標記此一標籤,目的讓標籤深植於消費者心中,而這樣的標籤策略,也有助於有#mjdaisy在貼文上的能見度。
Marc Jacobs用主題標籤與網紅合作,提高新產品曝光率。/圖:作者提供二、Dunkin’ Donuts —— 微網紅攻勢