越南網購擴張迅速:每位消費者的年度電商消費,2020年將上看 ... | 越南蝦皮網站
外電整理:黎柏君隨著越南薪資上漲和網路普及率的成長,越來越多的使用者選擇網路購物,因此越南現在除了擁有本地發跡的電子商務公司之外,也有許多外商選擇落腳越南設立分公司。電子商務事業Tiki[1]創辦人陳玉泰山(TrầnNgọcTháiSơn),起初以自家父母的臥室當辦公室,於2010年的某個星期六早晨上線營運。第一個訂單是在隔兩天的星期一,這筆訂單來自於他對朋友的「敦促」,接著他騎著自己的摩托車送貨到府。8年後的今天,這個本土發跡的電商公司已經從當初只賣英文語言書起家的小爐灶,攀升到銷售範圍下至尿布和電子產品、上至機票...
外電整理:黎柏君
隨著越南薪資上漲和網路普及率的成長,越來越多的使用者選擇網路購物,因此越南現在除了擁有本地發跡的電子商務公司之外,也有許多外商選擇落腳越南設立分公司。
電子商務事業Tiki[1]創辦人陳玉泰山(Trần Ngọc Thái Sơn),起初以自家父母的臥室當辦公室,於2010年的某個星期六早晨上線營運。第一個訂單是在隔兩天的星期一,這筆訂單來自於他對朋友的「敦促」,接著他騎著自己的摩托車送貨到府。
8年後的今天,這個本土發跡的電商公司已經從當初只賣英文語言書起家的小爐灶,攀升到銷售範圍下至尿布和電子產品、上至機票和保險的成功事業。判斷電子商務公司規模的指標在於成交總額(GMV, Gross Merchandise Volume)的大小,而Tiki.vn的年平均GMV已經來到2.4億美元的規模,訂單來自越南各地。
陳玉泰山表示,越南是一個人口處於黃金年代的年輕國家,也是一個工作和購物的國度。Tiki花了四年的時間普及大眾,現在他們把擴張的視野拉大到亞洲區域,而下一個開始可能就會是台灣。
美國電商巨擘Amazon今年3月參加一場越南的產業論壇,不禁引發眾多零售商猜測Amazon是否即將進入越南。目前越南仍有許多消費者願意花費高額運費和進口稅,使用Amazon進行消費。不過截至目前為止,Amazon未對此發表回應或評論。
越南電商的競爭,很大部分是中國電商公司之間的競爭。阿里巴巴旗下的Lazada[2]仍居越南電商首位,而JD.com最近則買下Tiki的22%股份。蝦皮在越南也有不少用戶,雖然蝦皮來自新加坡,但中國騰訊也是它的股份持有者。
客群雖大 「物流」成本成關鍵電子商務於東南亞發展的速度,整體而言比起中國慢上許多,原因在於地區性極具挑戰的物流服務。不過,電商公司仍在東南亞地區蓬勃發展。根據貝恩策略顧問公司(Bain)近期的估計,在東南亞地區的4.05億成年人口中,約有2億名線上購買產品或服務的消費者,而光是越南就佔據其中3,500萬的消費人口。
越南的年輕人口,是東南亞地區裡面對於使用行動裝置最敏感的一群人,越南消費者的平均網路使用時數也因此高於鄰近其他國家。尼爾森市調公...